□ 李晓亮

《电影宣传方把记者踢出媒体群之后》：“影视圈很多人分不清什么是宣传，什么是新闻”“现如不给宣传看稿子，要被批评‘不专业’。”某门户网站电影记者表示，刚入行时，看稿、改稿这种事是不存在的（1月8日《南方周末》）。

电影没火，一个踢人*操作，却彻底火出圈。很奇怪，现在后期电影宣发，似比前期内容制作动静更大。使劲是好事，但要使对地方，不能本末倒置。

营销并非不重要，好酒也怕巷子深，好饭也怕晚。但影视毕竟是文艺创作。如郭德纲所言，“艺术”二字，不能割裂。以相声为例，“艺”是演员能耐，“术”是把能耐卖出去。有艺无术是诈骗，有术无艺是商贩。

影视一样。内容是根本，质量好就可光明正大，接受媒体和外界评议。规模点映，口碑发酵，“自来水”不都是这么来的么？动画有《大圣》《白蛇》《哪吒》，真人有《红海》《药神》《无名之辈》《流浪地球》……电视也有很多仓促定档，裸播上线，比如《大宋少年志》《十二时辰》等。

这些片儿市场和口碑双赢，都不是靠后期营销，或恶意炒CP，不用发言之无物，假得没谱的通稿，更不用“踢媒体出群”来威胁，而是因实打实质量上乘，就自然圈粉无数。

可见，宣发只能锦上添花，而难为无米之炊。早些年，热钱无脑，流量为上，可能还有点用。那时包括假票房、幽灵场、粉丝锁票等邪门歪道，层出不穷。这两年，所谓影视寒冬首先是优胜劣汰，回归内容的过程。烂片扑街，是观众审美提升的必然结果。

而在正常理性观众之外，粉圈乱象却也甚嚣尘上。此前是流量偶像粉丝间撕番大战，近年则无限外延感染，连相声圈都有了这些恶习。最近就有此前就是非不断的张云雷的“毒唯粉风波”。

“唯粉”和所谓“毒唯粉”，都是粉圈黑话。“‘唯粉’是指一组合中只喜欢一位成员，‘毒唯’是只粉一个，但还会去伤害其他的，属唯粉中毒瘤”。比如，独喜欢喜羊羊，算唯粉；但同时恶毒攻击美、懒、沸、慢羊羊，就是毒唯粉。

最近张云雷所谓粉丝里就有这恐怖一幕，攻击对象是德云班主郭德纲。甚至于其生辰，恶毒发诅咒的棺材照，让人想起此前拍《全职》真人剧时，只因选角不合意，就有粉丝清明节烧男主海报的。

如极端“动保恐怖主义”者，以保护动物之名行非法甚至暴力之实。这些疯狂邪恶网络暴力，不亚于某种网络恐怖主义。竟还有脸打着维护偶像的幌子，其实只是给人招黑找骂。张云雷自然第一时间发严肃声明“请停止诽谤污蔑和攻击”，予以痛批。

不管追文看剧观影听相声看演出，内容是王道。喜欢鸡蛋不一定要认识鸡。就算非要粉，也请合法依规理性文明地追星。网上发疯诽谤诅咒恶意人身攻击，不是真爱是脑残。本为图一乐，却惹一身*，得不偿失，何苦来哉？

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