会卖眼部护理的品牌，可以有多优秀？看看丸美就知道了。
7月25日9点30分，丸美主板上市的钟声在上海证券交易所交易大厅敲响，“喜提”中国眼霜第一股。首发上市，就强势封涨停板。以眼部护理为“拳头产品”的丸美，借此优势品类，在客单价和毛利率的方面占据着独特优势。
在线下化妆品店渠道，店内眼霜的销售排名，决定了其消费群体是否优质，或者员工的销售能力是否优秀。放眼线上，眼部护理同样是新老玩家齐聚，各显神通。但无论是线上还是线下，购买眼部护理的顾客，很大程度上都是深度护肤的优质顾客，或者是爱尝鲜的年轻顾客。一旦建立了黏性，将具有不容小觑的连带效应。
通过6月淘宝/天猫全网的眼部护理（新）数据，看看眼部护理有哪些看头，谁会成为第二个“丸美”吗？
交易指数增长65.33%，眼部精华领跑增长
▲制表：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋
数据显示，淘宝/天猫全网6月眼部护理（新）的交易指数，相较5月增长65.33%。具体到各细分类别，数眼部精华交易增长幅度最大，增长了90.90%；其次是眼霜，增幅69.99%。
不过，从各细分类别的支付金额在眼部护理大类中的占比来看，占据绝对优势地位的还是眼霜，占比68.91%；其次是眼膜，占比16.19%。从支付订单数量来看，交易成本相对眼霜来说要低的眼膜占比30.35%，眼霜占比58.66%。
从卖家数量来看，最多的是眼霜卖家，为113,498家，是眼膜卖家的2倍多，比眼膜、眼部精华、眼部护理套装、眼胶卖家加起来的数量还多。
有交易卖家数占比上，眼霜占比最高，为77.37%，说明眼部护理中成交率最高的还是眼霜；其次是眼膜，占比32.42%；眼部护理套装和眼胶的有交易卖家数占比都在6%以下，说明这两个类别卖家成交率极低。
兰蔻、欧莱雅领跑高交易品牌TOP20，本土品牌奋力抢占6席
在淘宝/天猫全网6月眼部护理（新）高交易品牌TOP20中，兰蔻、欧莱雅交易指数领跑，本土品牌奋力抢占6席。其中，美康粉黛位列第4，丸美位列第6，wis位列第10；本土品牌中除丸美是线下成长起来的品牌外，其余五者都是依靠线上成长起来，在社交媒体传播方面，打得一手好牌。
比如美康粉黛、wis，都是美妆届的线上网红类品牌；透真起步于2008年，以全能眼霜起家，专注有效成分，并在2016-2018连续三年获得天猫金妆眼部护理品类大奖；葆玛之谜善用直播，产品包装和海蓝之谜十分相像；panda.w/熊猫小白专注晚睡护理，坚持“0”化学防腐剂、“0”人工色素、“0”动物性试验、“0”矿物油，在产品类别创新方面走在前1111沿。
▲制表：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋
在交易增长幅度方面，6月交易增长幅度最大的品牌是欧莱雅，增幅为375.29%；其次是wis、SK-II、赫莲娜，增幅分别为260.56%、257.13%、254.83%。
欧莱雅全脸眼霜爆卖，葆玛之谜眼精华月支付41万件 登冠
