昨天写了关于精华叠加的内容，有小伙伴私信问：

肌底液和精华该如何选择？

当我回答肌底液就是精华的时候，很多小伙伴就说：

当然不一样！肌底液是帮助打通皮肤通道，促进后续护肤品吸收的，肌底液必须要用后面护肤品才有效。

肌底液到底有什么用？又是如何“打通皮肤通道，促进护肤品吸收”的？今天咱们就来聊聊肌底液。

一、肌底液的产生背景？

说到肌底液，大家首先会想到的的是兰蔻小黑瓶肌底液。兰蔻也算是肌底液的开创者了，这里就说说小黑瓶的背景。

雅诗兰黛和兰蔻经常被大家拿出来对比，小棕瓶和小黑瓶就是典型。当时小棕瓶已经家喻户晓，基本人手一瓶，而作为竞争对手的兰蔻也推出了一款精华。但小棕瓶已经很有名，和一个地位显赫的选手对打，明显是吃亏的。于是兰蔻在市场营销方面就开始走差异化营销。

也就是：你小棕瓶不是精华吗？那我就宣传是化妆水之前，帮助皮肤吸收的。这样既能避免和小棕瓶正面竞争，又能共享同样的用户群体。就这样，肌底液、水前精华的概念就出来了。

品牌当然是开心，多了一个产品分类，又多了一个盈利方式。随着小黑瓶的热销，欧莱雅又出了个所谓的平替黑精华，雪花秀出了润燥精华，资生堂推出了红腰子精华。

所以，肌底液说白了是一个营销理念。其实护肤品中很多这样的例子，例如：爽肤水、深层清洁、二次清洁水等等。