记者 | 陈起锐

编辑 | 楼婍沁

在经历长达十余年的沉寂后，假睫毛终于走近新消费风口。

近日，美睫品牌“Milen Diary米兰日记”宣布获得数千万元的A轮融资，峰瑞资本领投，盛景嘉成跟投。融资完成后，所得金额将用于米兰日记的品牌建设以及供应链建设渠道，同时会进一步完善线下门店体系。

天眼查公开信息显示，米兰日记由深圳市米澜生物科技有限公司所有，成立于2020年11月。和大部分新消费品牌类似，米兰日子走的是细分赛道出爆品的线路，最为出名的“闪接”假睫毛在上线第一个月销售量超过10万盒。

在米兰日记之前，同样创办于深圳的假睫毛品牌“悦瞳”已经分别在今年2月和10月完成了三轮融资，其中A轮与A 轮累计融资金额将近3亿元。这两家公司是近年市场上少数获得公开融资的假睫毛公司，而它们主打的产品也皆为软磁睫毛。

所谓软磁，指的是假睫毛根部嵌入软性磁铁，使用者需要将两片假睫毛置于原生睫毛上下，以磁吸的方式佩戴。传统假睫毛多用胶水粘贴，体验感不佳且长期使用易对眼睛造成伤害。因此当软磁睫毛进入市场后，便迅速受到消费者的欢迎。

但值得注意的是，多位假睫毛行业从业者都告诉过界面时尚，假睫毛产品在造型和技术上的壁垒不高，剽窃和抄袭曾让行业陷入到价格战的恶性竞争之中。软磁睫毛也是如此，较早拥有技术的悦瞳至今仍是这个新兴细分赛道的主导者，但米兰日记的出现显然表明悦瞳曾经的技术壁垒正在受到挑战。

而两家公司相似的地方还在于，它们都积极拓展线下门店。截至今年9月，悦瞳在北京和上海等城市共开设了38家门店，其第一家门店于1月在深圳开出。而米兰日记目前也在深圳龙华壹方天地开设有线下体验店，消费者可以通过小程序预约服务。

在悦瞳创始人赵威胜的观点里，诸如龙华壹方天地和宝安壹方城这样的商场是开店的首选。悦瞳的门店多位于城市当地有一定影响的购物中心的地铁层，店铺面积在5到15平方米之间。通过引导用户试戴，品牌可以完成教育和积累消费者的过程，同时也解决了假睫毛产品“初学者”上手困难的问题。

从这一层面来看，米兰日记扩张线下门店的思路和悦瞳类似，未来二者的竞争或将集中于如何在产品和运营商作出差异化。不过，考虑到当前中国假睫毛行业真正面向消费者端的新消费品牌数量仍然较少，悦瞳和米兰日记作为较早的入局者，仍然能在未来一段时间内享受到较较多的市场份额。

但在生产端，中国已经成为全球假睫毛行业最大的生产地之一。其中青岛平度是中国的假睫毛生产基地，当地政府数据显示，截至2020年底，平度假睫毛产业年产值分别占全国和全球市场份额的80%和70%，假睫毛相关企业数量将近5000家，年产值约70亿元。

这些生产端的厂家大多开发有直接面向消费者的品牌，但囿于资金、人才和经营理念上的不足，这些品牌通常只在淘宝上销售，大部分尚未形成品牌效应和规模。而行业标准的缺失，则导致的许多假睫毛生产商的自有品牌无法进入连锁美妆渠道销售，致使曝光度缺失。