作者｜廿四

正是因为2022年太丧，2023年才更值得期待。

“虽然无法改变过去的生活，但能让未来的生活向更好的方向发展”，不少年轻人纷纷列出2023年梦想、自律清单，试着量化生活的方向，为生活制造一些小确幸。

有的人想每月进行一次飞盘、露营社交，结识1-2位不同领域的新朋友；有的想去线下听一场livehouse；有的则选择每天保证7小时睡眠、每周健身3-4次……

90后阿斌2023年做的第一件事就是参与Keep的新年骑行挑战赛，给女朋友赢得一枚胖虎福兔奖牌，“已经给女朋友跑了半年的Keep奖牌了，新年的第一枚她也要有。”

如今，年轻人在社交平台晒“奖牌”成为新潮流。今年元旦的跨年局，初入职场的小沈晒出了为自己跑来的一面“奖牌墙”。最初，她因为Keep奖牌的颜值入坑，后来跑着跑着就习惯了，一年不知不觉参加了百场赛事。

在小红书，流行着各种主题的Keep奖牌，检索笔记达五万篇。不仅包含运动圈，收藏圈、手帐圈、三坑圈，越来越多人参与其中，连路线选择、友好社交、打卡城市都成为新的话题。

在知乎上，Keep奖牌是承载情感表达的见证。有人提问，“女朋友生日，送她Keep奖牌她会喜欢吗？”

如果说赛事奖牌最初吸引的是运动的资深爱好者，那现在当高颜值的设计、丰富的情感价值映射到奖牌中时，不少犹疑的用户也有了投入其中的冲动。

困难的运动变得有趣了

“我也有库洛米奖牌了，纯炫耀不出。”元旦时，大学生小谢在小红书上炫耀起了Keep奖牌，评论点赞瞬间过百。

小谢入坑是去年4月，在小红书刷到三丽鸥闺蜜款奖牌，她的闺蜜是库洛米爱好者，她便二话不说就报名参跑，“其实我本人是健身废人，减肥时宁愿不吃饭也不会运动，观望了很多期，直到看到美乐蒂和库洛米，粉嫩的颜色直接击中我的少女心。”

对于一些徘徊在运动门口的人来说，高颜值奖牌的吸引力无疑是一个巨大的助推。

参加过一次后，小谢突然发现跑步也没想象中那么“痛苦”，加上之后相继种草蜡笔小新、樱桃小丸子等奖牌，小谢养成了参赛的习惯，“之前跑步就是为了瘦身，只不过见效太慢，总是没办法坚持，现在坚持5KM就有限定奖牌拿，很容易上瘾，参加几次后，意外发现自己竟然瘦了”。

小谢的感悟说出了不少运动小白的经历。在他们的印象中，运动单调枯燥，远远不如躺着坐着舒服。

在Keep运动研究院资深研究员海东看来，奖牌可以缓解运动本身的延迟满足感，这一实体奖励会激发用户的运动热情，“首先，在玩法上，Keep奖牌展示给用户的是确定的IP，与潮玩主力产品盲盒存在非常大的不同；其次，Keep奖牌的获得，并非下单即可得，用户必须完成自己报名的比赛才能收到奖牌——既是对完赛用户的价值肯定，也能够激励大家真正运动起来。”

同时，奖牌见证了很多用户情谊的沉淀。去年12月，库洛米系列再次返场，正当小谢苦恼自己没赶上的时候，不爱运动的闺蜜已经偷偷参与活动给她惊喜。元旦期间，两个人刚刚相约打卡线上挑战赛。在小谢看来，这些奖牌是她们友情升温的秘密神器，同时还能一起健身、一起变美，再困难的运动也都变得有趣多了。

对于Miya来说，原本只是为了收藏，但入坑后奖牌给她带来了很多自我认同的寄托和自我表达的出口。

Miya最喜欢的是变色蝴蝶奖牌和暗夜玫瑰奖杯，当时前者来自于Keep举办的“TA不定义赛事”赛事，背后的情感价值是希望女性摆脱束缚，后者来自于“暗夜玫瑰·最佳女主角系列奖杯竞走赛”活动，告诉每一位参赛女性”要做自己人生的女主角”。