当下，北京冬奥会如火如荼，话题不断被推上热搜榜。不过，若要问最“火”的是谁，那肯定是吉祥物“冰墩墩”莫属了。

冰墩墩到底有多火，相信很多人都深有体会，毕竟到现在依然是是一“墩”难求。

不过，我们今天要探讨的是，冰墩墩究竟为什么会这么火。

冰墩墩

就连冰墩墩的设计者——来自广州美术学院的设计师团队也坦言，虽然预计冰墩墩会很受欢迎，但绝没想到会这么火。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，早在2019年就已经亮相。彼时，距离冬奥会还有2年，冰墩墩并未受到特别的关注。直到本次冬奥会正式召开，冰墩墩很快便成为“顶流”。

“冰墩墩”的原型是中国国宝大熊猫，不同的是，这次给熊猫穿上了冰晶外壳的外衣，并戴上了彩色光环的头盔，随即从一只传统熊猫，变成了科技范十足，彰显时代与科技感的未来使者。

冰墩墩的头盔，设计灵感则来源于北京冬奥会的国家速滑馆「冰丝带」，彩色光环颜色则代表着「五环」的五种颜色，从而也让自身回归冬奥会。

冰墩墩火到什么程度？从日本记者“爆买”并在节目中热情推介，到捷克运动员在vlog中大赞，以及到摩纳哥亲王请求工作人员再给一个好回家送给两个孩子……一夜之间，冰墩墩迅速升温。

如今，在国内，冰墩墩已经很难买到，不仅所有的商店、电商平台被抢购一空，就连预购都普遍需要等待一个月才发货。不过，人们将冰墩墩作为创作素材，通过摄影、图画、剪纸、等各种方式频频“出镜”，携手冰墩墩，助力冬奥会。

排队买冰墩墩

不管是以往的冬奥会，还是其他大型运动会，都有自己的吉祥物，但很少会像冰墩墩这样受到全民热捧。同时，冰墩墩也在一定程度上助推了其他冬奥会周边产品的销售。

据业内预计，随着奥运会热度提升，本次奥运特许权商品有望获得超额销售增长。因此，除了奥运特许权费用外，相关企业还将获得数量可观的净利润。

此外，对于奥运特许权商品销售企业来说，冬奥会也是企业提升形象和品牌知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值的契机。预测整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元，相关企业品牌影响力也将有相应的提升。

很多人对此很好奇，冰墩墩是怎么一下子就火起来的呢？

显然，冰雪可爱、时尚活泼、未来科技范儿又十足，这些“表面”因素，不足以支撑冰墩墩走向顶流。

冰墩墩各种造型

从市场上看，不只是中国消费者，外国消费者、特别是参加北京冬奥会的外国运动员也十分喜爱冰墩墩，都在想方设法购买冰墩墩，继而导致冰墩墩严重供不应求；而另一方面，冬奥会开幕时正值春节期间，工厂员工回家过年，难以快速组织冰墩墩的生产，继而导致市场供需矛盾更加突出。

或许，这是引发一“墩”难求的一个原因，但决不是主要原因。

从根本上看，冰墩墩能够大火，无疑是因为它满足了当前的“需求”——新消费观下年轻人的文化认同。

（1）冬奥会与春节，得天时

人们开始热捧冰墩墩时，恰逢冬奥会与春节完美交融，喜庆氛围浓烈。

“奥运”本身就具有强烈的氛围营销价值，其持续时间长、规模广、投入大、参与者多、氛围热烈的特点，是其他品牌难以比拟的。冬奥会期间，不管是走在街上，还是电视、网络，满眼都是冬奥宣传标语，以及赛事的报道。一时间，奥运的氛围无处不在。加上春节期间，处处喜庆，人人欢聚，冬奥会成为交谈的热点话题，是对这一话题的“神助攻”。

身处其中的中国人，一面接受全方位的感官冲击，一面尽情地宣泄热情，就好像看比赛时，不仅会关注谁拿到金牌，也会深深地被现场气氛所感染。排队抢冰墩墩同样是这个道理，抢到抢不到是一回事，切身感受到氛围的力量也是一种体验。

这也是为什么冰墩墩已经诞生2年，直到冬奥会开幕之后才火爆起来的原因。

（2）国潮崛起，得地利

冰墩墩的大火，与其自身的“中国元素”密不可分。

冰墩墩的原型是大熊猫，是国际上享有很高知名度的“中国国宝”，国内外对大熊猫有很高的文化认同。就拿好莱坞来说，一部功夫熊猫的电影，就赚走数亿票房，如今的周边产品在源源不断赚钱。

据称，设计团队最初的冰墩墩儿用了糖葫芦来表现，如果这个方案被采纳，那肯定就没有现在一“墩”难求的现象。依托大熊猫的形象，加上中国文化影响力和国民文化自信力的提升，自然就能圈粉无数。当前，国潮崛起，就连茶颜悦色、墨茉点心局等一类的国潮餐饮品牌，也借着中式文化符号，迅速占领市场。

冬奥会吉祥物产品

（3）消费升级，得人和

当前的消费市场，年轻一代已经逐渐成为消费主力，不仅承担着主要的消费力，他们的消费喜好也已经成为市场的消费趋势。就拿过年来说，90后，甚至是95后，已经成为过年消费的中坚力量。

而冰墩墩体现的可爱、活泼、科技等元素，不就是最受当前年轻人喜爱的吗？

由此也就不难看出，满足了当前主流消费者的消费需求，冰墩墩自然也就能征服整个市场，形成一“墩”难求的现象也就不足为奇。

火爆世界各地的冰墩墩，确实是能够在如何挖掘消费市场需求、营造消费环境、创造消费条件、制造消费机会方面，提供有益的启示和借鉴作用的。

不过，冰墩墩的火爆究竟能持续多久，这也是一个很受关注的问题。

冰墩墩的卖点，一个是奥运，一个是熊猫。那么问题来了，冰墩墩会不会随着冬奥会的结束，而逐渐走出公众视野呢？能否让冰墩墩像功夫熊猫、迪士尼玲娜贝儿小狐狸等IP一样，持续受到公众的喜爱和关注呢？

消费热点需要挖掘，也需要采用一定的方式和手段进行营造。有些概念，如果把握得好，也能够形成持续的消费热点。这就跟一个企业一样，从市场需求出发，经过营销、组织、品牌的塑造，才能获得持续的关注和盈利。

这其中的逻辑，才是企业经营管理者应该看到的。