近日，故宫这个大IP，凭借紫禁城上元之夜，又爆火了一把。今年元宵节，故宫建院94年来首次晚间开放，活动预约票一经开放就秒光，因为抢票的人太多，故宫门票预售系统官网甚至一度瘫痪。

自打故宫从只有“99间房子”，转为通过文创产品让游人“把故宫带回家”，接地气的新媒体营销效果，让故宫成为新晋“网红电商”，2017年其文创产品销售额超过10亿元。

2019年正月十五“紫禁城上元之夜”当天，抖音上用户发起的话题“#京城欢喜闹元宵”播放次数达721万，“#紫禁城上元之夜”播放次数达327万。目前，在抖音上“#紫禁城”话题标签播放次数就超过3800万，“#故宫”话题标签播放次数达到4.6亿，其他与故宫相关的话题不计其数。

去年年底，故宫博物院文化创意馆入驻抖音，首批发布的视频内容，就包含了当时引爆互联网的“故宫口红”，很多网友在看到视频后即刻被种草，引流到天猫预售。据悉，此次故宫融合文物颜色、古代服饰设计等推出的6支口红，“郎窑红”的正红色唇膏成为断货王，其他色号的口红也在网友供不应求的购买力下，纷纷售罄。