主题公园是一种集游乐、休闲、文化、科技等多元体验于一体的综合性旅游产业。近年来，随着人们生活水平的提高和旅游需求的多元化，主题公园产业呈现出蓬勃发展的态势。除了传统的游乐设施，主题公园还引入了各种文化、教育、娱乐等元素，打造独具特色的主题园区。这些特色园区不仅满足了不同游客的需求，也增强了主题公园的竞争力。

主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。

主题公园的类型从早期的微缩景观、静态观赏发展至今，已经不再是简单的模仿和移植，而是逐渐结合历史文化、景观环境、娱乐休闲、影视场景、主题创意、度假体验等方面，增添不同特色主题，深挖文化内涵，主题类型和游玩体验日渐丰富多彩。

主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

主题公园产业链分析

在目前国内持续拉动内需的发展背景下，主题公园是联动旅游产业链上游基础交通和下游游客以及园内酒店、餐饮等重要着力点。主题公园产业链分为主题公园延伸出的内部闭环和由配套产业提供支持的外部闭环两大产业链组成。其中，内部产业链由主题公园自身所延伸出的餐饮、酒店、商业以及其他消费领域;外部包括以IP变现为主的衍生品销售、动漫、游戏、APP等。

主题公园设计的主题选择需要创新思维，主题公园的经营更需要不断推陈出新。只有这样，主题公园设计才能带给游客的新鲜感，生命周期得以延长。在进行主题创意与策划时，要紧紧围绕“旅游者的需求”，突出休闲娱乐的特性，表现“旅游新形态”。为此，发展商在主题公园的景观设计、旅游产品后续更新方面必须走在市场前列。

主题乐园的上游为旅游设备、IP供应方、地块提供方和第三方服务等，下游是销售渠道、园区餐饮和各类消费群体。城市围绕主题乐园的建成，可带动包括旅游、娱乐、文化会展、住宅、商业、酒店等诸多产业与之联动，并创造可观的经济效益。

主题公园市场规模现状

从全球主题公园市场来看，2022年欧美及中东地区主题公园市场火热，亚太地区市场处于回升过程。据数据显示，从整体上来看，全球TOP25主题公园整体客流量达到1.78亿人次，同比增长26.27%。细分区域方面，巴黎迪士尼、艾夫特琳乐园和冒险港等区域内最受欢迎的景点都在2022年创下历史新高，该区域总体游客量已恢复至2019年水平的98%，随着2022年市场限制放宽，此前被压抑的需求亦得到释放，大部分景点都吸引了数量可观的游客，2023年全球主题公园市场规模将保持增长态势。

从市场规模来看，我国主题公园行业2019年市场规模已达到469.97亿元，过去10年CAGR为11.19%。2020年受疫情影响降至289.03亿元，从细分市场结构来看，我国目前主题公园仍以传统游乐场/器械为主，2019年市场占比53%，其次为奇幻/卡通人物主题公园，市场占比16%。从国内主题公园现状来看，就数量及类型而言，近年来受疫情因素影响，我国主题公园建设趋缓，据数据显示，2022年中国主题公园数量约为3180家，同比增长0.95%。其中较大主题公园占比13%左右，中小型主题公园占比87%。

随着我国经济近年来高速发展，主题公园行业也迎来蓬勃发展势头，2019年我国主题公园客流量达到2.2亿人次，2021年主题公园客流量再创新高，约为2.3亿人次，2022年疫情原因，国内主题公园客流量降至1.48亿人次。2023年旅游市场高景气度带动，国内主题公园客流量有望恢复至疫情前水平。

根据AECOM统计数据，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主题公园分别为：迪土尼魔法王国(佛罗里达)、上海迪士尼乐园、日本环球影城(大坂)、长隆海洋王国(中国)、迪士尼动物王国(佛罗里达)、东京迪士尼乐园、环球影城(佛罗里达)、迪士尼世界(佛罗里达)、冒险岛乐园(佛罗里达)、北京欢乐谷。其中有5家在美国地区、3家在中国。在排名前10主题公园迪士尼集团占比50%、环球影城娱乐集团30%。

中国TOP10(2020年客流量)主题公园前10分别为：上海迪士尼乐园、长隆海洋王国(中国)、北京欢乐谷、方特欢乐世界、深圳欢乐谷、上海欢乐谷、广州长隆欢乐世界、成都欢乐谷、中华恐龙园、方特东方神画。国内头部主题乐园上市企业有：华侨城、宋城演艺、华强方特、海昌海洋公园。从企业经营状况来看，2020年疫情影响旅游，各企业净利润均有所降低，而海昌海洋公园净利润为负11.06亿元。

主题公园行业发展趋势

特色化发展成为主流。在竞争激烈的市场中，主题公园将朝着特色化方向发展。各个主题公园将根据自身的特色和优势，打造独具特色的主题和项目，以吸引游客的眼球。例如，以历史文化为主题的公园将注重挖掘当地的文化内涵，以科技为主题的公园将注重运用最新的科技手段提升游客体验。同时，主题公园也将更加注重与当地文化和特色的结合，以提升游客的归属感和认同感。

智能化升级成为趋势。随着科技的不断发展，主题公园将逐渐实现智能化升级。通过引入物联网、大数据、人工智能等技术手段，主题公园将实现智能化管理、智能化服务、智能化运营等目标。例如，利用大数据分析游客行为和需求，实现精准营销和服务；通过智能化的游乐设施和安全保障系统提高游客体验和安全；利用物联网技术实现设备间的互联互通和协同工作。智能化升级将为主题公园产业的可持续发展注入新的动力。

跨界融合成为新方向。未来，主题公园产业将进一步拓展跨界融合的发展模式。通过与文化、体育、艺术等领域进行深度融合，主题公园将推出更多具有创意性和新颖性的产品和服务，以满足游客不断升级的消费需求。例如，将主题公园与体育赛事、音乐节、艺术展览等有机结合，打造独特的旅游体验；将主题公园与文化创意产业相结合，推出独具特色的文化产品和衍生品；将主题公园与科技产业相结合，打造虚拟现实、增强现实等高科技体验项目。跨界融合将为主题公园产业的创新发展提供广阔的空间和无限的可能性。

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