质疑和经过思考的反叛，那三分多钟激昂的演讲里，缺的就是这个。

前浪们物质上的苦，精神的枷锁实实在在地存在，但“少年维特的烦恼”会出现在每一代年轻人身上，这与物质、精神是否自由有关系，但与荷尔蒙和必不可少的质疑、反叛精神关系更大。

文｜宋诗婷

十几年前，刚进大学那天，我和一同寝室同学结了梁子。

这事儿不怪她，怪我，也怪她妈。报到完，新生们陆续进寝室认门、认人。室友一个个到位，大家笨拙地打招呼、寒暄，在场的父母也边忙活铺床理行李，边互相说着些客套话。其中一位家长很快表明身份，自己是某著名重点小学的校长。

介绍下职业不碍事，问题出在后面。见人差不多到齐了，校长支棱起来，站在位于寝室中央的长桌尽头拍了拍手，示意大家集中注意力。

你们考进了同一所大学，未来四年将在一起共同生活、共同学习，今天的大学，无论是教学、宿舍条件还是伙食，都比我们那个年代好得多，你们要珍惜这些……

她说得相当有技巧性，乍看还很平易近人，但还没听完我就有点儿生气了。也是年轻气盛，转身就走了。

后来，在学校食堂，亲妈批评了我，说我不懂礼貌。我说，“寝室是我的私人空间，校长、老师在教室里、报告厅里发表演说就行了，凭什么侵入我的私人空间说这些？身份感过于强了？”亲妈懒得理我。多少和这第一印象有关，那之后的四年，我再也没和那同学相处明白。

这事儿我忘得差不多了，直到前天看到满朋友圈疯转的B站献给新一代的演讲《后浪》。

细想想，这感觉像不像？一个貌似变换了身份，站在“同学”或“学生家长”立场的校长或教导主任，侵入了你吃喝玩乐的领域，突然来了这么一场思想动员。

有一点我倒是还很欣慰，十多年过去了，怕是已经算不上“后浪”，但我依然和十几年前一样，有点儿生气。

在B站自己的平台上，过千万点击，超过16万的弹幕，120多万个赞，《后浪》毫无疑问是爆款。从满朋友圈横飞的疗效来看，宣传片的品牌传播效果相当好，也的确抵达了它的目标受众——前浪们。

虽说标榜是“献给新一代的演讲”，其实本质是“献给老一辈的诗朗诵”。这遵循了最近几年B站的“出圈”策略。2015年之前，B站一直是“宅文化”的靠山，是二次元文化爱好者最主要的阵地。2015年之后，B站开始了自己一系列“出圈”策略，在经历了一轮版权清理之前，平台增加了影视剧作品、生活类和时尚类等视频内容的比例，并在后来的几年里，不断增加和丰富内容种类，这一定程度地让B站在“二次元”的标签之外，开拓了新的领域，吸引了一批中早期用户。

从去年开始，小破站“出圈”的脚步更快了。先是在老影视剧的版权上做了些文章，尝试与三大视频平台差异化竞争，还在纪录片方面加大了采购和制作投入，除了与Discovery那样的大品牌合作，也参与出品像《大城无小事——派出所的故事》这样与B站调性高度相符的纪录片。

2020年的B站跨年晚会大概是在《后浪》之前，B站“出圈”计划的最大动作。那场热度高过各大电视台的跨年晚会将B站风格与主流文化做了相当巧妙的混搭。有吸引直男的游戏区《魔兽世界》舞蹈秀，也有唤起80、90后共同记忆的《哈利·波特》电影主题曲钢琴演奏，老牌明星与鬼畜混搭，国风与流行音乐混搭，“古早”的电视剧《亮剑》《潜伏》之类，在B站有大量观众，也有主创被请去了……总之，那是一场打破圈层、年龄、阶层的跨年晚会，娱乐精神贯穿始终。晚会结束后，B站不仅带动了几轮话题和热搜，股价还持续大涨几天。