昨天晚上，一则视频“bilibili献给新一代的演讲《后浪》”，刷爆朋友圈，马上霸屏。

相信很多朋友也是感觉一股热流从心中涌起，但今天冷静下来，咱们说说这事。

内容我就不批判了，肯定会有很多明眼人指出视频内容的假大空和虚伪的，咱们从商业角度来分析一下这个视频的目的。

第一：首先先亮结论，这个宣传片根本就不是给年轻人看的。

我微信人不多，2500人左右，年龄从00后到60后都有。但我观察转发这个视频90%是中老年人，年轻人极少转发。

年轻人不会喜欢这种“爹式”的语气，甚至很多人不认识何冰老师。而浓眉大眼的1968年生的何冰老师，吸引的就是中老年人群。

标题也立场定义了受众。因为只有以叔叔阿姨的第一人称，才可能会把年轻人称之为“后浪”。

这种伎俩，明眼人都看得出来。

跪舔年轻人是没用的，年轻人知道这个时代是什么样，知道自己和同龄人是个什么玩意儿，他们只会对你说“舔狗必死”

第二：那是为什么给B站带来其他圈层的用户吗？也不是

B站既然自诩为年轻人的阵地，自然不想什么人都进来。答题机制也是为了维护社区的氛围，一定会造成核心年轻用户流失，那就不是哔哩哔哩了。

这样不仅商业价值大打折扣，反而会失去核心价值。

第三：那目的到底是什么呢？

B站这次营销是成功的。

怎么定义成功呢？就是你做的事情满足的了自己的预期。

那么B站做这期视频真正的预期和目的是什么呢？是让上过B站年轻人继续上、没上过的赶快上，增加一些网站的用户和留存吗？

当然不是，或者说只是目的之一，更大的目的是针对中老年人，让他们来B站投广告，买B站股票。

财报数据资料显示，2019年B站亏损13.04亿元，相比于2018年的5.65亿元亏损来说翻番；分季度来看2019年Q3和Q4分别亏损4.06亿元和3.87亿元，亏损明显加速。

显示充满极大挑战性是因为在2020年，B站不得不面对自身巨额亏损与强敌环伺的竞争压力。

腾讯进一步增持虎牙直播，投票权增至50.1%，下一步或将整合斗鱼直播、虎牙直播与企鹅直播，形成游戏直播超级集团，与腾讯的游戏业务协同。

同时快手强势入局电竞直播、百度与触手战略合作共同发力电竞直播，这一切对于B站来说都是非常不利的消息。

另一层面上的原本最有希望成为中国YouTube的B站，在2020年迎来了爱奇艺随刻和西瓜视频的强势搅局。前者拥有爱奇艺长视频版权做协同，探索以长带短打法；后者拥有字节跳动系全球7亿DAU的流量和抖音的加持，探索以短带长打法，每一个都是来者不善。

所以B站必须尽快出圈，让更多人知道B站，知道B站代表年轻人，多来投点广告，买点股票，不然公司快撑不下去了。