文旅经济的强劲动能，正在加速释放。刚刚过去的春节假期，国内旅游出游人次和总花费均大幅增长，创历史新高。那么，在全国各地纷繁多样的旅游目的地中，什么样的景点才能留住游客？各地文旅部门应该怎样包装，才能更好地推广当地文旅项目？

在今年的全国两会上，全国政协委员、中国作家协会副主席陈彦认为，旅游开发要和实实在在的文化联系起来，从中华文化宝库、历史遗迹中挖掘资源。他指出，如果人为地创造一些过于虚假、过于虚空的故事，游客恐怕会大失所望。

中华大地有着得天独厚的文旅优势。我国版图辽阔，地形丰富，民族多元，因此风光无限。此外，中华文明源远流长，不同历史时期的文化传统在今天得以百花齐放。空间和时间的双重跨度，自然和人文的交相辉映，共同造就了取之不尽用之不竭的旅游资源宝矿。

如何开采宝矿、活用资源，是文旅部门面临的现实问题。各地的共识是，讲好文旅故事，要用年轻人听得懂、听得进的方式。但我们也看到，有些地方以“网红打卡”为噱头，不惜歪曲历史，虚构典故，以过度现代化、商业化的叙事解构传统文化元素。这些营销故事与历史脱钩，与环境脱钩，看似迎合了受众的审美需求，其实是挂羊头卖狗肉，背离了宣传的真实性要求。

中国青年报曾有调查显示，97.4%的受访者认为，景区讲解最常见的问题是偏离景点本身和胡编乱造、前后矛盾；81.9%的受访者希望听到更多有事实根据的景点讲解。这说明，绝大多数的游客对虚假宣传并不买账，对千篇一律的“传奇故事”更是颇为反感。也正因此，“实实在在的文化”理应是旅游资源的核心；对文化的准确阐释，是旅游开发的重点；对文化内容的创新呈现，才是各地真正需要“卷”起来的领域。

在昨天举行的政协新闻发布会上，发言人刘结一特别提到了冰雪哈尔滨、古城喀什。两座城市一东一西，分别展现了自然和历史的深厚魅力，在假期中掀起了旅游热潮。而这两座城市旅游热背后的开发思路，特别是以文化为核心，以旅游为辐射，以宣传为外延的品牌塑造模式，值得各地思考借鉴。