作者 | 沈拂衣 编辑 | 楚青舟

岁末年初，种种APP“年度报告”都营业了一轮。

而一贯路人缘不错的微信读书，却被自家的2023年度报告推到风口浪尖。“太敷衍”“强烈要求重做”等呼声不断，网友还把它与2022年获好评的报告对比，质疑该APP产品运营不走心。

而这件事，表面看似是用户对年度报告不满意，实则也映射出微信读书“付费化”之后，与用户之间关系的微妙变化。

日光之下，并无新事，如今付费会员、付费短视频已比比皆是，但阅读这块却是“免费”当道，而微信读书还是走向了“收费制”。况且它和大多数免费阅读平台不同，娱乐性相对薄弱，用户群体更圈层化，犹如长夜里的孤勇者，走的是一条“逆行”的路。

但作为难得的出版读物阅读平台，微信读书还能走多远？

一、移动阅读时代：Kindle退出，微信读书搏*

曾经的kindle重塑了国人的阅读习惯，“随身携带的图书馆”可以说是移动阅读的注脚。

据比达咨询《2023年第三季度中国移动阅读市场研究报告》，2010-2023年中国国民人均年阅读纸质书数量从4.25本增加到4.81本，而电子书数量却从0.73本增长到3.35本。

在用户习惯被重塑的新市场下，“数字出版物”和“网络文学”分别滋养了不同的互联网平台，前者代表是kindle背后的亚马逊，后者是掌阅晋江起点七猫番茄等一众网文APP，阳春白雪，下里巴人，各唱各的戏，很有一些泾渭分明的味道。

有趣的是，2015年面世的微信读书背靠腾讯，左手数字出版物，右手网络文学，就像《倚天》的张无忌，老妈是天鹰教魔女殷素素，老爸是“武当七侠”之一张翠山，玩得好一手的乾坤大挪移。

除了依托于微信本身超大用户池之外，有多少人一开始用这个APP是为了免费薅“起点小说”的羊毛？最终就是，这帮网络文学爱好者，与后来APP沉淀下来的严肃读物受众分庭抗礼。

这让微信读书不得不在2022年4月上线新功能——“搜索和个性化推荐中屏蔽网文”，假如不这么做，恐怕六大门派就要围攻光明顶，这也是微信读书选择的产品调性定位。

微信读书就这样*出重围，在烽烟滚滚的电子阅读市场之争中，它从2020年全网月活第七，*到了2023年的第五，月活增长了519.69万。

在掌阅、QQ阅读让位给番茄、七猫的格局剧变中，我们也可以看到“下沉网文＋免费＋广告植入”这一模式几乎是席卷一切的成功。

那么，微信读书是如何实现“逆行”的？

在深瞳商业看来，它最初面世时主打一个“全”字：出版读物专业书刊和网文全都要，支持多设备登录，各种模式电子书包括PDF几乎全都能导入，支持全网搜索，能够一边看书一边划线导出笔记；既能专注自己阅读也能做好阅读社交，能展示书架也能用“替身书架”皮一下。