近日，微信读书发布其第一款硬件产品“微信读书墨水屏阅读器”，也是在APP发展5年来的首款电纸书。但首次亮相十分低调，仅在APP预约的用户中随机选取500名发售。

对标Kindle Paperwhite系列，微信读书1499元的价格高出200元左右，但却同时赠送365天的付费无限卡。意味着，只要购买阅读器，就能免费读一年电子书。

微信读书的“重度用户”对此或许并不陌生，毕竟免费，是微信读书的一贯打法。从2018年第一次推出无限卡后，新用户免费领取、分享朋友圈延长7天、组队抽奖、召回好友阅读、“翻一翻”赢会员....

近3年来微信读书更新了7种获卡方式，无限卡给用户在一定时间内免费开放资源，但这个“一定时间”似乎没有尽头。无限卡权益到期，只需“再等等”，参加新活动，下一张无限卡很快就会到手。甚至可以说在微信，读书基本不花钱。

配合着好友排名，这种免费打法帮微信读书积累了巨大流量，短短3年，平台注册用户已达2.1亿，日活用户超500万。但是，面对不断增长的图书资源与用户需求，免费服务能支撑多久？

最初，庞大的电子阅读市场由亚马逊掀开，2007年第一代Kindle问世，上市仅五个半小时即被抢购一空，背靠的是亚马逊长期积累的书籍资源。亚马逊创始人贝佐斯曾说：“销售Kindle并不赚钱，我们的目的是要和客户建立一个持续性的关系。”

每卖出一台就要亏损2-3美元的Kindle，凭借优质服务积累了大批忠实粉丝，用户信任Kindle电子书和其它亚马逊内容产品，卖设备的亏损就在后期得到弥补。

比较来看，微信读书5年的沉淀时间，是否也是在培养和用户的“持续性”关系？背靠腾讯，有阅文集团支撑的微信读书，显然在内容领域极具优势。另一方面，与早期杂乱的免费小说网站相比，微信读书又非常注重阅读体验，本次的墨水屏阅读器更可与Kindle一较。

自2013年进入中国市场以来，Kindle一直备受欢迎，国内随之也掀起一股阅读器浪潮，海尔、京东、当当、掌阅、QQ等纷纷入圈，但除掌阅外，均反响平平。此时进入的微信阅读器，与Kindle的Paperwhite4较为相似，但微信版机身更轻薄，配置了type-C 充电口，又加入了Kindle oasis 系列配置的冷暖光调节，可能成为Paperwhite4的主要竞争对手。

当下，微信读书APP端口19—35岁年轻用户占比超60%，本科及以上学历占比达80%，北上广深及其他省会城市/直辖市用户超80%，对知识付费的接受度较高。电子阅读器的推出，或许标志着微信读书迈出了转型第一步。

来源：中国企业报·青财经

作者：岳上媛

编辑：岳上媛

主编：江金骐