广告，广而告知，为的是在不断的重复中让用户加深对产品的印象，并且对某一产品有一个清晰的认知。而纵观现在互联网浪潮之下，广告的形式也在不断的改变和迭代创新，我们看到了各种各样新颖的广告方式，但万变不离其宗，广告的意识形态与意义都是本来的面目。

在这本《解码广告》中，从广告的意义与意识形态入手进行深入剖析，借助一系列经典的广告纵深剖析，为我们呈现了广告本来的面貌，更借助广告向每一位消费者阐明广告的本质---广告贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和产品之间的相互替代性为生，它卖给我们的其实是我们自己。

说到广告，每一个人都能说出一大串，那些成功的广告不仅长久的停留在人们的意识形态中，更被人们改编成段子来消遣。我们不难发现，广告在潜移默化中的符号指向性越来越明显，最为直观的一个表现就是越来越多的产品（无论是生活美妆还是日用百货）商家都会渴求一个产品形象代言人，希望借由明星拿着自己的产品完成广告拍摄，从而激发消费者对于这一产品，这一品牌的认同感。其实，这是抓住了广告的阐释学原理。

为什么这样说呢？因为广告的符号系统直接指向现实意义，换言之就是当明星和产品捆绑在一起，两者之间对于消费者就有了一种捆绑的指向性，人们会因为明星的代言而心动，会因为博主的种菜而完成消费下单，人们不再局限于单一的广告形式中所呈现出来的内容，而转向了一个深层次的理解。

随后，作者以广告的意识形态为底层逻辑，拆解剖析了广告的深层含义。综合来讲主要分为三大点。第一广告让用户多了更多角度去了解产品的本质。我们知道，广告难免有美化的滤镜，但对于食品行业来说如果不呈现本来的味蕾刺激，消费者在购买时就会产生一种被欺骗的感觉，所以说，广告让产品回归了自然本来的面目，更让消费者多了选择面。

第二广告让产品的平均价格变低。广告的规模效应不由得刺激了生产者对于产品的迭代速度，所以面对市面上种类繁多的商品，价格诱导成为了影响消费者很重要的一个因素。在面对众多产品的选择下，广告低价效应不仅可以加速消费者的购买效率更可以让企业精准获利，所谓薄利多销就是这个道理。

第三广告让受众更加精准。互联网时代，我们借由大数据可以将广告推送到真正感兴趣的用户眼前去，从而激发用户对于产品的选择购买*。这也是为什么近年来我们感觉到手机越来越理解我们的根本缘由。

第四广告有见证时代变迁的意义。广告构筑了空间的主体，所以在呈现上我们要尽可能的突破时间空间的局限性。所以，我们回望以前的广告时会发现很多经典的包装以及一些值得我们收藏的语录，这就是广告的特殊意义。

广告是抽象的更是具体的，我们所看到的广告都是精致的，利己的，作为消费者我们能够被吸引，被诱惑；而这个过程正是商家，企业所渴望看到的，这就是为什么广告经久不衰的理由！