母婴市场利润巨大，产业前景大好，互联网的驱动，让母婴行业有了新的发展。

母婴市场作为经济发展中的刚需行业，规模的增长从未停止，一是近20年我国年均新生人口数保持在1600万以上；二是经济的腾飞推动市场规模的蓬勃，由2010年的8千亿增至2015年的1.8万亿。

喷井式发展后，2015年母婴行业规模增速放缓，但二胎政策落地及消费升级的推动，市场仍处于上升期，并在2018年市场规模达2.77万亿。

我国超万亿的行业并不多，这么大蛋糕引得业内外企业垂涎三尺，不少风险投资者趋之若鹜想来分一羹。产业前景大好，离不开互联网的驱动，本文将立足互联网母婴平台，对母婴行业背景、母婴app市场概况及未来机会展开讨论。

数据来源:国家统计局

一、背景

首先，母婴行业以母婴人群和准母婴人群及其家庭群体为目标用户。站在整个社会产业的角度，有些产业为所有用户提供某类基本需求，有些产业为某类用户提供某类特定需求，而母婴产业是最终满足特定人群相关多元化需求的一个宽辐射市场。

从用户需求的形态来划分，母婴行业可分为产品与服务两大块，分别对应孕育产品及服务、婴童产品及服务；从时间周期顺序来看，母婴市场由备孕、孕、产、育、康复五个阶段构成。

基于产业链的视角，母婴市场由品牌制造商、服务提供方、线下销售服务渠道、线上母婴平台及相关支持产业组成；以零售终端的商业模式进行划分，母婴行业又分为实体店、O2O、综合电商母婴版块、互联网垂直母婴平台、母婴私域流量。

母婴产品及服务最终以线上与线下为出口抵达用户，从市场规模来看，线下仍是主力，占据较大份额。但随近年来国内线上零售占比逐步提升，消费者对母婴产品的丰富度需求和消费习惯的改变，以及行业规模的持续增长，可以预见线上母婴市场仍存在巨大提升空间。同时线上母婴市场中综合电商平台占主要消费出口。