商场如战场，市场的竞争永远是激烈而又千变万化的，企业也必须在这样的变化中求生存和发展。

知翰设计顾问认为广告策划作为一种决策活动，其必然有其自身的特点，具体来说，表现为如下方面：

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目标性，是指广告人进行策划时，应首先明确广告活动要达到什么样目的：是提高知名度？创造名牌企业？还是抢占市场或促进产品销售？追求经济效益还是其它什么原因？

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广告策划时由广告策划的五大要素（即策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估）所构成的完整的运动系统，缺少任何一个要素，这个系统就不成立。

广告策划是对整个广告活动的运筹规划，因此具有系统性特点。它要求在广告活动中，整体把握，系统运作，即对策划对象一切有形的、无形的资源进行梳理，最终形成一个整体的系统方案。具体地说，广告的目标、策略、媒体都要具有统一性。

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广告策划过程必须要有一定的程序性，即过程、阶段、顺序、步骤，只有这样广告策划才能有效地达到广告的目的。