➢ 策划的基本概念

有人问什么是策划？

做某件事的逻辑顺序就是策划，也称作创意策划。简单的策划，也可以说是想法、创意、点子。

比如某人要喝水，先要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。

策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。

策划又称“策略方案”和“战术计划”（Strategical Planning / Tactical Planning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。

➢ 策划的分类

策划根据公司的职业需要分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。

根据现代策划理论、现代企业管理理论以及市场营销理论等工作方法又将策划分为：

商务策划 企业策划 市场营销策划 广告策划

➢ 策划原理

1、 奇正原理

奇正原理是策划的第一大原理，它是思维创新的核心表现。奇正原理出自《孙子兵法》：“凡战者，以正合、以奇胜”。

举例：二战日军偷袭“珍珠港”的奇正原理

2、 系统原理

系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑，能够从整体上把握、控制和驾驭全局。

举例：诸葛亮《隆中对》的系统原理。

3、 博弈原理

博弈原理的核心与著名的博弈论（又叫对策论）有关，顾名思义，就是研究冲突对抗等竞争条件下最优据侧问题和不同决策之间的均衡问题。

举例：田忌赛马

4、 裂变原理

裂变，是现代物理学的概念，物理学家研究发现核能释放基本上就是无休止的核子碰撞。引用到策划学上，就是点子创意之间的无休止的碰撞与互动激发。

举例：尤伯罗斯承办第23届奥运会的裂变原理。（1984年洛杉矶奥运会）

平衡原理、限定因素原理、系统性/整合性原理、差异化原理、心理学原理、品牌效应原理等……

➢ 策划的原则

效益的原则、合理限度的原则、求真务实的原则、创新的原则