6 月份“史上最卷年中大促”正式进入激战环节，电商平台、企业品牌、网红达人各自施展拳脚，微信成为炙手可热的“增量战场”。据阿拉丁研究院统计，小程序百强更替率 10%，网络购物整体向上浮动，排名提升和新晋榜单的比例扩大；餐饮、线下零售类小程序内部竞争激烈，排名出现升降分化。高考择校、毕业迁徙、户外旅游和娱乐催生填报志愿、就业指导、出行、租房等方面大量需求，政务小程序，工具、生活服务小程序抓住时机建立服务场景与体验，开展营销创新。

阿拉丁指数百强更替率 10%

网购、零售小程序

挑战最卷年中大促

2023 年 6 月阿拉丁指数 TOP100 更替率 10%，生活服务、网络购物、工具类三大类型小程序累计上榜 63 个，较上月增加 3 个。

连续在榜的 90 个小程序中 30 个排名提升，51 个排名下降， 9 个排名不变。从入榜账号数量、升降比例和更替率三个维度来看，网络购物整体向上浮动，排名提升和新晋榜单的比例扩大；餐饮、线下零售类小程序内部竞争激烈，排名出现升降分化；游戏、教育等领域相对平稳。

在提振消费、拉动内需的市场期待中，“史上最卷年中大促”正式进入激战环节，电商平台、企业品牌、网红达人各自施展拳脚，微信成为炙手可热的“增量战场”。阿拉丁指数显示，本月京东购物、唯品会、拼多多等多个在微信生态深耕已久的电商平台数据和排名提升；泡泡玛特、肯德基、喜茶等零售品牌依托公众号、企业微信、社群、小程序、视频号搭建的营销链路获得收益增长。

作为营销转化的核心场景，直播在本届大促中的地位可为重中之重，特别是在“消费疲软”的形势下，种草营销、随手买成为消费者拒绝满减囤货之后的有效突破口，为此视频号在 2023 年初就开始布局：小任务升级，创作者分成计划更新，企业微信客服链路搭建，视频号纳入腾讯广告全流量通投全家桶，配以短视频推广直播间功能、技术服务费优惠等策略加持，为年中大促提供了丰富的商业支持。