挖掘服务场景

构建新鲜体验

小程序成为创新营销第一阵地

工具小程序本月上榜 15 个，3 个小程序排名上升，9 个小程序排名下降，“金山表单”、“扫描全能王 ”和“小电充电”新晋百强。

工具小程序的核心价值在于解决场景中的痛点，完善场景中的服务和挖掘场景中的需求。6 月份正值出行、旅游旺季，户外、景区的生活配套设施不及居住地周全，如何从中找到机会提供优质服务？

以景区为例，除了对食品、代步、设备等方面的服务需求之外，在景区保持联络也是非常重要的安全保障，通讯设备需要信号和电量，任何一个条件缺失都有可能产生安全风险，相关服务的引入意义巨大。“小电充电”就是瞄准了这个潜在需求，将借随还的小电充电宝送上五岳之首的泰山景区，为游客提供电子设备充电服务，让游客 24 小时感受电量满满的安心。

图：泰山景区设置的小电充电宝

“小电”对新场景的探索不仅于此。2023 年音乐节遍地开花，不少品牌纷纷入局抢占营销阵地。小电选择了“网易乐动 Upbeat 领克赛道嘉年华”这个融汇音乐、赛车双重兴趣圈层的活动，借此塑造年轻、有趣的品牌印象。

阿拉丁研究院认为，工具类产品与茶饮、文创 IP 类产品有一个异曲同工的“容器”特质，由于本身特质相对中性，可塑能力较强，企业应当充分发挥其融入场景、融合品牌的能力，借助营销的力量扩大用户接触面积，开辟服务市场，达成营销效果。

以上是 2023 年 6 月阿拉丁指数 TOP100 榜单解析，完整榜单如下。