功能性儿童学习用品付费用户画像

高学历、高收入、教育和消费理念先进的年轻父母

为孩子购买功能性儿童学习用品的家长受教育程度较高，教育和消费理念先进，愿意为孩子教育进行理性投资，注重教育产品或课程的实际效果。在消费时注重品质，品牌意识强，同时愿意在经济允许范围内为新东西、新知识和高科技产品付费。此外，受访者普遍收入水平较高，80.9%月薪在万元以上，可以支撑更高的消费水平。

对功能性儿童学习用品的功能认知

儿童学习桌：大部分受访者对学习桌及其功能有一定了解，保护孩子脊柱与颈椎健康、预防近视是家长最重视的功能

85.8%的受访家长表示对儿童学习桌的功能非常了解或比较了解，只有0.8%的受访家长完全没听说过儿童学习桌。“养成良好坐姿，保护孩子脊柱与颈椎“和让孩子不再低头学习，预防近视“是家长认为儿童学习桌最为重要的两个功能，其次是对升降功能与环保材质的功能需求。由此可见，保护孩子的视力与脊柱健康是家长购买或关注功能性儿童学习桌的初衷。

儿童护眼灯：家长对护眼灯的了解程度较深，对光源的非直射、无蓝光、无频闪、光线色温等均有较高要求

八成以上受访家长对护眼灯有所了解或非常了解。非直射光源、无频闪、无蓝光、光线柔和均匀、色温舒适且可覆盖大部分桌面是80%以上家长普遍认为最重要的功能，在上述光源特征方面有技术优势的产品将更受家长青睐。