零售商们正在加强移动端的布局，12月8日，运动品牌耐克的移动应用Nike SNKRS正式在中国大陆上线。“SNKRS”是英文单词sneaker的简称，这个面向球鞋迷的应用能够提供最新的球鞋发售信息，关键功能是帮助鞋迷快速购买限量版的热卖产品，从渠道上改变人们的球鞋入手方式。

在此之前，Nike SNKRS已经在2015年2月于美国上线，2017年6月推出网页测试版后，耐克宣布该应用正式来到中国大陆，支持iOS和安卓系统。目前，SNKRS在全球21个国家和地区上线，而亚洲范围内仅有中国大陆地区引入。

中国一直被视为北美之外全球最大的运动消费市场，耐克希望，这个应用能够加强与中国消费者的联系，成为球鞋爱好者的资讯来源和线上社区。

实际上，对于耐克而言，布局移动端并非新鲜事。2010 年，美国品牌曾专门成立了独立的数字运动部门，并随后开始移动运动社区的布局——从Nike Basketball、Nike Training到Nike Running，耐克已经上线分门别类的移动端平台。

与此前按照运动功能划分的应用不同，诞生于2015年的SNKRS最初就被定义为专门服务于鞋迷的应用，它为用户提供热门鞋款信息、设计故事与专属特权，鞋迷能够第一时间拿到热门新品资讯。

其中，最受关注的功能是快速购买限量版热卖产品——用户可以提前获得抽签及购买资格，同时对鞋款设置预约开售提醒，做好购买准备。美国地区的SNKRS还打通线上线下渠道，可查阅自己所处城市的鞋款具体存货，以及了解新品发售店铺。自2015年初上线以来，SNKRS陆续发售过Air Jordan 11、VaporMax、SF-AF1等重点产品。

“每双鞋都有一个故事”，这是耐克的口头禅。作为该品牌的一贯做法，传递球鞋文化同样在新应用中有所体现，每一款球鞋背后会呈现其设计故事，包括鞋款的设计灵感、优势性能及传承故事，由设计师对产品进行全方位解读。显然，耐克希望这样的故事内容传递能成为产品的“附加值”，培养更多忠诚的消费者，并最终转化为销售业绩。

除此之外，在美国品牌看来，他们有意通过SNKRS连接线上和线下，建立一个sneaker社交平台，让球鞋爱好者进行产品分享和获得社区服务。此前，作为同样的设想，耐克已经通过Nike Women女子运动盛事的线下活动与线上数字平台建立运动社区。但由于鞋迷的受众群体以运动生活方式为主，针对性的推广方式只能是摸索中前进，细分市场的形势并不明朗。

不仅是耐克，运动品牌们想要卖出更多的产品，移动端应用无疑成为一对一营销的重要渠道。为此，最近，德国品牌阿迪达斯同样在移动应用市场方面有动作。他们推出自己的移动端应用，并直接命名为“Adidas”。

除了购物的基本功能之外，阿迪达斯的新应用配备个性化内容——用户输入个人信息后，便能收到自己专属的定制信息流，随着购买和浏览记录的增加，信息内容会更加具有针对性。作为阿迪达斯数字化战略的一部分，目前该应用面向的第一批国家仅有美国和英国，中国市场仍未上线。