近期已经有多批游戏版号审核通过，然而没有一款棋牌游戏的身影，棋牌游戏在2018年加强监管和整顿后，在国内手游行业的发声日渐稀少。但棋牌游戏作为传承了几千年的游戏品类，其独特的博弈魅力依然对用户有着极强的吸引力，斗地主、四川麻将等接地气的玩法更是被全国用户所接受。

所谓“失之东隅收之桑榆”，在传统手游行业发展受阻的棋牌游戏，目前正在微信小游戏生态中展现出勃勃生机。截至发稿之时，阿拉丁指数微信小游戏排行榜TOP10中有5款是棋牌类小游戏，前30榜单中有8款棋牌小游戏。

那么，棋牌小游戏是如何在微信小游戏生态中爆发的呢，什么样的棋牌小游戏最受欢迎呢？茶馆综合分析了微信小游戏生态中的头部棋牌小游戏，希望开发者们可以从这些产品的研发运营思路上获得帮助。

《欢乐斗地主》：品牌优势明显 多玩法深入核心用户

阿拉丁小游戏排行榜中，一直占据棋牌小游戏首位的就是腾讯的《欢乐斗地主》，该游戏在QQ游戏大厅时代就拥有众多用户，一直是国内玩家最多的斗地主游戏。目前QQ游戏大厅版本和手机APP版本互通数据，微信和QQ不互通，APP版本目前主推的是通过经典玩法、竞技玩法收集福卡，福卡可以兑换各种虚拟道具和现实礼品。

《欢乐斗地主》小游戏版本连续大半年的时间中，可以进入阿拉丁每月小程序排行榜前十，在《跳一跳》退出阿拉丁排行榜后，是表现最稳定的小游戏。《欢乐斗地主》能在新的生态中取得良好成绩，与之前的用户积累所形成的品牌优势分不开。作为一款休闲棋牌游戏，《欢乐斗地主》拥有简洁的界面、通俗易懂的游戏规则、欢快洗脑的曲风，虽然以竞技对局为主，却给人以轻松的游玩体验。该游戏配合腾讯广阔的QQ、微信用户池，在小游戏上线前就已经成为深入人心的产品。

另外，由于近年来游戏直播的火热，不论是DOTA2、LOL还是吃鸡主播，在对局等待期间，为避免空屏给用户造成无聊的观感，大量主播利用这部分等待时间直播《欢乐斗地主》。无形当中，通过各大平台主播的游玩，让《欢乐斗地主》的品牌再次得到宣传。

而《欢乐斗地主》小游戏版本的成功风靡，与其独特的运营策略也有关。小游戏与APP版本不同，小游戏中并不存在福卡的概念，而是加入了天地癞子、不洗牌等花式玩法，还有单机模式与PVE残局闯关模式。或是出于凸显小游戏版本多玩法的优势，QQ游戏大厅版本《欢乐斗地主》暂时停止了天地癞子、不洗牌等玩法的进入，只开通了经典玩法和竞技玩法，主推福卡收集。

这样来看，两个版本的《欢乐斗地主》运营策略非常清晰，小游戏版本不添加任何经济方面的激励，用户通过激励广告也只能获取游戏内道具。但是游戏通过多种斗地主的创新玩法来吸引休闲棋牌的核心用户，并通过欢乐竞技赛模式吸引硬核竞技用户。而APP版本主动弱化多种玩法，主推福卡激励下的经典玩法，同时内购相比小游戏版本也更加丰富。

这样制定差异化运营策略的原因，或是与小游戏生态与APP生态中用户属性不同有关。小游戏主带有“短平快”的特点，用户大部分利用碎片化时间进行游玩，多玩法和单机模式的添加，让用户拥有更加多元化的选择。而APP版本面对的更多是斗地主游戏的忠实玩家，有更加多的时间可以投入到游戏当中，所以加入了比较肝的手机福卡玩法，通过礼品激励用户的进一步深入。

其他斗地主小游戏：礼品红包成主流 社交分享送福利

截至发稿之时，阿拉丁小游戏排行榜TOP10中还有三款斗地主小游戏，分别是《途游斗地主》、《天天斗地主真人版》和近期新上榜的《狐狸斗地主》。面对《欢乐斗地主》的品牌和用户优势，第三方公司研发的斗地主产品是如何进入TOP10榜单的呢？

其实这三款斗地主小游戏的运营策略大同小异，主要都是通过游戏内的竞技玩法为玩家提供奖品兑换、话费、礼品红包等方式吸引玩家，又通过玩家社交分享邀请新玩家进入提供奖励来进行用户裂变。