曾几何时，我们一直在宣导初中毕业就去赚钱了，然后发家致富，改变家族命运；小学毕业，自己创业，现在企业市值多少多少，给他打工的都是本科生和研究生，于是我们得出一个结论：读书，是没有用的。

真的如此吗？答案：不是。

仔细分析，就会发现这里存在逻辑错误：

首先，初中毕业、小学毕业，不等于没有知识；知识和学历并不是对等的，可以没有学历，但不代表就没有知识；

其次，在那个时代赚钱，有政策红利、人口红利，人们抓住了机会，就有可能很快获取第一桶金，但这并不能证明知识没有用，因为看懂政策、看准机会一样需要知识和人生的经验，因此在这个过程中，仍然是知识在起作用。

第三，这里有一个混淆概念的现象。把学历混淆为知识，学历高低并不能决定拥有知识的多少。

每一个商业时代，要想获取机会、要想脱颖而出、要想经营顺利、发展壮大，每一个环节都需要知识做底层的支撑，没有知识寸步难行。

进入移动互联网时代，商业越来越回归本质、越来越贴近消费者，需要的知识就越来越丰富和宽泛。

卖牛肉，你能说出牛肉的营养价值、适合哪些人群吃、如何烹饪味道更好，你吸引的粉丝一定比那些只会在直播间大喊大叫赶紧下单的人更多；

卖面膜，你能告诉粉丝，面膜的正确使用方法及使用误区、皮肤护理的科学方法、营养跟皮肤的关系、心情跟皮肤的关系等，你的粉丝肯定不会少；

卖书，你能引导粉丝爱上看书、陪伴粉丝读书，并且能够引领粉丝们一起谈论读后感，你就会形成一个优质的社群，粉丝的粘性也会很好；

今天的新营销，讲究的是服务和陪伴，给客户最好的体验、最大的价值，才能获取持续稳定的流量，而这一切没有知识，是很难做到的。

我们需要了解消费者心理需求、知道消费者具备的特征、清晰消费者最想解决什么问题等，这就需要消费者心理学知识、需要如何做调查研究的知识等等；

我们要为商品写文案，需要写作知识；我们要为商品拍宣传视频，我们需要拍摄知识、宣传知识等等；

所有商业环节，无一不需要知识做最底层的支撑，如果还在认为靠吆喝、靠套路就可以在今天赚钱，确实有点落伍了；更何况吆喝和套路也一样要有知识有文化。

所以输出内容、做好内容运营，是今天营销的硬核。