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卫龙：涉嫌低俗营销

零食品牌卫龙因产品外包装上的“约吗”“贼大”“强硬”等宣传语，引发网友热议，被指低俗营销，相关话题迅速冲上微博热搜。面对网友潮水般的指责，卫龙的客服回应称“包装是根据产品的特点做标注，设计的时候可能没想那么多”，大有掩耳盗铃之嫌。随后，卫龙发文致歉，同时进行整改及优化。吸引眼球，需要有底线。打擦边球，在越界的边缘试探，并不是可取之举。

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椰树集团：争议广告，屡教不改？

这次争议源于椰树集团发布的一则招聘广告。4月13日，椰树集团再次发布了去年涉嫌违规的争议招聘广告，当时这条广告被认为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，椰树集团因此缴纳了40万元的罚款。而这一次，它“坚持自己没有错”，一如既往地延续了之前的设计风格，甚至连文字都基本没有改动，只是改掉了文案上“肯定有美女帅哥追”8个字，并将招聘人数从20人扩至30人。有争议的营销，可在短时间引发关注，但从长期来看，不断产生负面印象，对品牌的价值实际上是有所损伤的。

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奥迪广告文案被指抄袭

5月21日正逢“小满”节气，一汽奥迪推出由刘德华出镜的品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》。该视频风格简洁，立意上佳。在视频中，刘德华以直白的口吻娓娓讲述节气的故事，并上升至人生态度，引发网友的普遍共鸣，也因此形成一轮刷屏之势，获得过亿浏览量。但是当晚这段视频就被抖音博主“北大满哥”指责文案抄袭，引发舆论热议。

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妇炎洁广告被指侮辱女性

5月，妇炎洁相关广告文案“太黑太难闻”“洗出少女粉”等被指侮辱女性，登上热搜。随后，妇炎洁发布道歉信称，公司为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面对女性不尊重的不当内容，郑重道歉。几十年来，妇炎洁“洗洗更健康”的广告语深入人心。但是，此次广告词突破了底线，涉嫌侮辱女性，把露骨当成了一种吸引消费者的手段，把正常的生理问题渲染成了一种隐晦的“错”，这样没有底线意识，而且有虚假宣传的嫌疑，不仅伤害用户感情，品牌多年来积累的口碑与形象也损伤大半。