其次,为了兑现“28分钟送药上门”的承诺,杨文龙4年付出了近10亿元的履约开支,在总收入中占比超过10%。
这部分成本要分给配送合作伙伴团队和第三方运力公司。其中,有2600名身穿叮当快药服装的骑手,属于自营性质配送团队,他们拿到了约七成的履约费用。
相比之下,京东健康、阿里健康避开即时配送,依托成熟的物流仓储体系提供次日达或快递送达,履约费用率在10%以下。
扩张不易
互联网创业先烧钱占位,再通过规模效应实现盈利,杨文龙深谙此道。
效果却不尽如人意。随着规模增长,叮当的毛利水平从2018年的41.1%,跌至2022年一季度的33.9%。杨文龙的巨额投入,并未烧出牢固的护城河。
叮当解释,2021年毛利率低,是收购药房网导致线下渠道的DTP(直接面向病人)销售量增加,其毛利率一般低于非处方药、保健品及处方药。
为何要做这单生意?并购有着线下门店资源的药房网,实是杨文龙不得已而为之。
依靠强有力的用户、运力资源,美团、京东、顺丰等同样发力医药即时配送业务。仅靠上游采购优势,叮当可以熬死创业公司,却难竞争过互联网大平台。
“流量难题是当前互联网医疗所共同面临的难题之一,医药O2O和其他互联网医疗细分领域类似,仅仅依靠线上单一环节构建起来的竞争优势并不牢固。”易观分析医疗健康行业分析师张竞文称,完善线上线下闭环、拓展服务范围,才是巩固优势的必由之路。
杨文龙选定的是叮当智慧药房,从2018年的91家增长至351家。叮当称上市融来的资金,45%将用于业务扩张,就包括进一步开发智慧药房网络。
还有一部分募得资金将用来提升用户增长及参与度。即在卖药之外,提供更高附加值服务。
杨文龙表示,叮当快药将推进实施“医 检 药 险”的健康到家战略,为用户提供一站式的问诊、购药、慢病管理、心理咨询等医疗医药服务。
已有动作体现在叮当买药App,首页设有“免费问诊”、“专家医生”入口。
这是行业大趋势。张竞文称,互联网医疗正在完成“由药到医”的重心转移,探索在线诊疗的多种模式,增强医疗服务的专业能力,能帮助平台企业步入医疗服务核心区。
不过,在核心资源“医生”方面,叮当优势不明显。
算上兼职,旗下的医生不足千名。而京东健康、好大夫在线等平台,医生数量超过10万。
第二曲线形成规模化收入、带动整体盈利,还为时过早。叮当超95%的收入,仍来自线上直营、业务分销及线下零售,仍停留在“药”的环节。
持续亏损的叮当健康,上市首日表现并不如意,9月14日收盘价12港元,与发行价持平。
争夺万亿大健康市场,叮当站在十字路口——前有占据庞大流量入口的阿里、京东、美团抢滩,后有门店遍布全国的老百姓、海王星辰等也加速数字化转型,上市后的叮当,仍需要杨文龙解决盈利难题。