半个月前，凭借在江苏卫视55盛典上的演唱，刘敏涛以4000万直拍席卷热搜，成就了最富魅力的“文娱爆款”。节目话题C位出圈，堪称“荔枝超级晚”创意力、制作力和影响力的全面展示。
破圈新人群、营造新场景、助攻新零售。去年以来，江苏卫视基于节目团队在大型晚会制作上的深厚优势，不断尝试和互联网进行新品牌的联合共创，步稳而蹄疾。
作为天猫618年中大促的核心场景，“江苏卫视天猫618超级晚”将于6月16日晚间引爆造势高潮，力求用一场集超级内容、超级红人、超级营销于一体的创意盛典，积极赋能品牌复苏、释放消费需求，一起打好年中的这场“信心之战”。
生态布局再扩容
荔枝x天猫加持“超级晚”
从2015年天猫双十一晚会首次采用在卫视直播的方式开始，台网融合打造购物晚会逐渐成为一种潮流趋势。而江苏卫视跨年演唱会作为业内公认的标杆，以“亚洲顶秀”品牌为依托和标准开辟定制晚会，有其得天独厚的创意优势、技术优势和传播优势。
围绕“荔枝超级晚”的生态布局，江苏卫视有着十分清晰的路径设计，主张以电视平台融合网络渠道，以内容呈现结合商务诉求，将电视晚会的高品质、高热度、高粘性转化为双方的营销效益。在此基础上，江苏卫视把“创建全新IP”、“品牌价值提升”、“平台营销创收”三个诉求深度结合，不断摸索与新媒体平台互利共赢的可持续发展模式。
如业界所见，无论99盛典的“南北歌会”，还是55盛典的“青春选择”，江苏卫视都以极具凝聚力和共鸣度的文化现象为抓手，打造聚拢目标圈层、又辐射广域人群的文化爆点事件，同时在制作水准上对标跨年晚会的顶级美学，把传统意义上以“带货”“销售”为主的电商晚会带入“大秀时代”。
即将和观众见面的“江苏卫视618天猫超级晚”，已经不是江苏卫视与天猫的首度合作了。早在2017年，天猫开始用娱乐营销的方式为品牌“定制”综艺节目起，双方就联合优酷密集出品了《疯狂衣橱》《穿越吧厨房》《大梦小家》等多档垂直类综艺，聚焦生活方式，展开协同营销。
