个人评价：

总的来说是三大视频VIP体系的各部分架构大体相同，但又有自身特色：

1）“VIP俱乐部”（腾讯视频的叫福利社）的对比分析

爱奇艺更为注重自身特色项目，并且明显有不同于其他视频的定位：

• 爱奇艺的线上娱乐礼包包含了奇秀直播和爱奇艺文学，奇秀直播是优酷和腾讯没有的业务，而爱奇艺文学的书籍热点、优惠力度强过腾讯，优酷则只展示了领取书旗会员天数；
• 此外，爱奇艺的特价电影票也提供了订票通道，表明爱奇艺想在自身软件内实现流量转化，这点优酷和腾讯都没有；
• 在拉新方面，爱奇艺还多了推荐好友成会员领红包，强调社交。游戏方面尽管是爱奇艺将来的重点方向之一，但是其目前的合作还是太少，所以只展示了一款游戏。

腾讯视频极其注重周边体系和腾讯旗下优质内容融合：

• 腾讯视频的限时秒*、优惠、VIP福利等基本都是当下其最热的节目的周边：比如创造101等；
• 此外腾讯还将其重要IP王者荣耀融入到VIP特权之中，给予众多的专属游戏特权。

优酷俱乐部更强调对接阿里系其他产品：

• 比如其推荐福利、淘福利中会有众多天猫淘宝的优惠券；
• 文娱福利里覆盖书旗小说、虾米、大麦、淘票票等阿里旗下产品；

总结：

爱奇艺之所以VIP内容权益不同于优酷和腾讯视频，原因是后两者都是各自集团下的一块业务，若添加一些功能，可能会与其他业务模块构成竞争，而重点在协同。

所以腾讯和优酷视频只提供一些优惠去引导用户使用它们的其他产品，而爱奇艺就必须要自己来做这些业务来充分拓展其业务可能来增加收入。

2）“精选”对比

三大视频网站的重点都放在电影展示上、局部略有差异。

三大视频在这一块花了最多的内容在电影上、有按时间、按类型、专题等对电影内容进行策划，方式也基本是相同的；其中，腾讯引入了“VIP古典音乐会”是一个很新的分类，爱奇艺的“热门影人”也方便用户查看热门明星的作品，优酷的VIP每周星推荐（热门电影的主创特辑及相关电影）是个查看主演的相关影视的不错的分类，但是放置的太靠后了；此外优酷还专门区分了用券电影。

3）其他横排分类

不同功能模块：

• 优酷视频独有文化、索尼影视、VR、E!ZONE系列；
• 腾讯视频的漫画、小说单独列出，比较注重阅读；
• 在纪录片这一块，腾讯和爱奇艺都有很强的IP：比如BBC、Discovery等

相同功能模块：

比如：电影、电视、综艺等模块，爱奇艺和腾讯基本是类似的，点进去后都是最新、最热、好评三类，然后下面是一些筛选条件，比如年、地区、类型等。而优酷的电影、电视和动漫与爱奇艺和腾讯视频的同一模块展示方式相似，但其他模块比如综艺，则是直接展示。

（从左到右：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频）

总体上来说：

• 爱奇艺分得最细，每个子模块都分得很细，侧重于用户的筛选；
• 腾讯视频在核心模块（电影、电视剧等）方面比较细，但在综艺、动漫等方面只采取最新、最热的分类方法，侧重于为用户展示最新、最优质的内容；
• 而优酷则更强调专题内栏目的策划，比如其综艺内包含了：正在热播、德云社独家等等。

此处有个建议：爱奇艺可以考虑向优酷、腾讯视频学习，将“立即开通”放置在其最上方，方便用户随时开通VIP。

4. 产品迭代

（此处若能找到三大视频网站的付费用户在各个节点上的增长数据就会更加便于分析）

以下为内容根据七麦数据的版本记录整理：

爱奇艺：

• V4.8.1~V6.0 （2014.1~2015.2）基础功能完善阶段：比如增加手机注册、UGC视频、评论回复、微信注册等功能；
• V6.1~V8.1 （2015.3~2017.1）生态链完善阶段：增加VIP购买新逻辑、弹幕、秀场、泡泡功能、交友页、阅读、电影票、直播、二次元等功能；
• V8.2~V9.5.1 （2017.2~至今）热点IP运营：三生三世、择天记、楚乔传、奔跑吧、中国有嘻哈、热血街舞团等。

腾讯视频：

• V2.6.0~V3.7.2 （2013.9~2014.12）基础功能完善：视频qq、体育竞技、游戏直播分享，我们可以看到腾讯视频延续了腾讯一贯的社交基因；
• V3.8.0~V4.1.1 （2015.2~2015.7）丰富生态阶段：引入直播、咨询、汽车等频道；
• V4.1.2~V5.4.0 （2015.7~2017.1）会员体系持续完善：好莱坞会员升级为腾讯VIP会员，会员享有更多权益；引入海外IP，如NBA赛事、权利的游戏等；小视频录制的持续优化；
• V5.4.1~V6.1.1 （2017.2~至今）热点IP运营：奔跑吧、择天记、欢乐颂、明日之子、那年花开月正圆等；doki功能的持续优化。

优酷视频：

• V3.0.1~V5.7.3 （2013.5~2016.7）基础功能完善阶段：如清空搜索历史、微信、增加子频道、订阅、游戏、第三方登录、弹幕等功能；
• V5.8~V6.7.4 （2016.8~2017.6）VIP体系完善：更丰富的内容和资源专享；
• V6.8.0~V7.2.7 （2017.7~至今）热点IP运营：比如军师联盟、春风十里不如你、白夜追凶、火星情报局、这就是街舞、铁甲等。

个人评价：

从上面的三个对比，可以看出：

• 在前期，三大视频都是做基础功能的完善，其中腾讯更为侧重其擅长的社交这一块功能的完善；
• 中期阶段，三大视频都在建设自己的VIP体系，但爱奇艺由于其与百度的关系并非优酷、腾讯视频与其母公司之间的关系那样得到全力支持，其更为注重自身生态链的丰富和完善，其功能多于腾讯视频和优酷视频；
• 后期，三大视频都着力于视频网站的IP运营。

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题图来自网络