快手上的青少年把快手当成是他们圈子里的微信朋友圈,关注的主要是学校的同学,喜欢查看他们的动态和生活,在快手上记录校园生活的视频也很高;
3. 青少年尤其重视隐私和人设管理,和snapchat、ins上的青少年类似
Instagram上的青少年都有一个名为“finsta”(fake Instagram)的独立账号,他们会在这个账号上展现自己更真实的一面,表达更真实的想法,发布未经修饰的照片。但这个账号通常是私密账号,只告诉最好的朋友。
而Snapchat的Stories功能更是成为他们记录自己每天起床,在校园里乱逛,无聊发呆,和朋友出去玩等所有不足以记录到Instagram的事情的新方式。
而回到快手,青少年有几个现象:
- 青少年尤其重视个人隐私和人设管理,另外快手上普通用户大小号的情况已经很普通了,在青少年群体中直观判断大小号情况更为严重,不同人设,小号圈子更加隐私 ,远离父母;
- 青少年用户删除和私密作品的比例明显高于其他群体,在意隐私和他人的反馈;
快手上的青少年同样有维护自己形象,注重隐私、阅后即焚的诉求。
快手已经有较好的青少年社交基础和浅层互动行为,但从量级上,在私聊、群聊等深层社交互动功能与 QQ 存在几十倍的量级差距;
快手的story我认为还是存在机会。
八、总结(1)社交/story 是跟着通讯走的,snap先做的私聊和群发,再做的story,是很自然的价值延伸,微信做IM和朋友圈同理;
(2)做什么功能,用什么模式只是手段,最终还是为了解决问题;未必非得做成story这个模式,不是任何产品都适合story,核心还是看这个模式能否解决产品的战略或者业务问题,以及用户的需求是什么?
(3)从目前国内现状看,story还是一个需要验证的模式,国内目前还没有找到成功的路径,但都有一些机会,至少在中国不应该盯着社交做。
(4)大厂几乎都是站在平台角度,如何提升社区的发帖,提高生产渗透率、dau和留存,缺少用户需求本身出发,用户是否真的有story这个需求?
而在国内,更早的进入直播阶段,直播是一种比story更有信息量,门槛更低的表达方式,直播也是替代story的一种解法。
(5)其实中国的story就在微信群里,「微信群是微信最伟大的feature,万群皆可聊」。
最后谈谈状态:
对于微信视频动态失败的原因,张小龙认为之前尝试用视频动态表达一个人的状态,让所有的好友看到,还是有很大压力,但是状态相比文字是更低门槛的,微信希望通过状态来表达。
但是目前的视频状态上线后,并没有看到大家去表达去分享,更多的都是上传各种有趣的非原创视频内容,当成是自己的社交名片。
这不是真实状态,而是通过短视频构建自己虚假的人设,fake自己的形象。
关于状态,最后做个小预测:
微信8.0上了状态,快手、抖音、网易云都在做状态,但如何分发才是关键,现有的分发体系下做,势必做不起来,因为状态这种东西没有本身消费价值,只有熟人之间更重视人而非内容。
由于状态没有消费价值,所以需要有格外的分发场景。
平台可能会考虑在用户发布时候,智能匹配,寻找此时此刻同时发布作品的人,或者使用相同的魔表、音乐、快闪的用户,匹配成功后,系统发送消息告知对方,可以互相看看,也可以关注/聊天。
今年应该会有很多大厂,尤其是抖音、快手、soul会有针对视频社交、视频状态的互动玩法,有点「视频版探探」的概念。
基于兴趣(作品素材)和偶然性(发布作品时间),不看脸,通过作品成为一种沟通媒介,提供点赞,评论,关注和私信。
但大厂做陌生人社交最大问题就是舆论风险,有机会但是否值得做?
参考文章:
- Monika Taddicken , “The ‘Privacy Paradox’in the Social Web:Characteristics,and the Perceived Social Relevance on Different Forms of Self-Disclosure,”Journal of Computer-Me-diated Communication,no.19,2014,pp.248-273.
- 《The Liquid Self》——Nathan Jurgenson, Researcher,2013.9.20
- 《Temporary Social Media》——athan Jurgenson, Researcher,2013.6.19
- 《 NO FILTER/解密 Instagram》——莎拉·弗莱尔(Sarah Frier)
- 《朋友圈三天可见的人,藏了什么秘密?》——壹心理
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德鲁大叔,*LBJvsTQP,*heiyandoudou2016,人人都是产品经理专栏作家,互联网观察者新兵一枚。
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