就在我们以为视频号经历频繁更新后会稍微休息片刻的时候，微信又做出了惊天举动！以迅雷不及掩耳之势上线了视频号机构管理平台。

官方来讲，微信视频号机构管理平台是微信提供的可供符合条件的机构用户加入并使用相关管理服务（如对视频号用户进行绑定、管理、查看等）的技术支持服务平台。

说白了，就是我们经常说的MCN机构，用户可自行使用微信扫码登录，注册机构身份并绑定管理主播。

目前该平台已对外统一开放，有合法商业资质且有一定管理能力的机构，都可进行申请。

据已经开通成功的运营者爆料，主播的直播任务收益归视频号机构所有，视频号机构可获得绑定主播完成直播任务最高15%的流水奖励。此外，视频号机构主播将获得礼物打赏收入提现，分成为50%。

那么具体如何申请入驻呢？

1、打开电脑，输入申请网址：

https://channels.weixin.qq.com/mcn/login

2、微信扫码登陆微信视频号机构管理平台；

3、填写机构、主体信息（包括机构名称、主体名称及营业执照等信息）；

4、账号、小额打款验证即可完成。

我们在注册视频号机构管理后台时发现，目前该后台仅限于选择“直播合作”：机构可查看创作者的直播数据，同时获得直播任务奖励，创作者获得直播礼物收入。

而视频数据与合作则还不支持，也就是说，目前机构管理平台主要面向的是视频号直播内容。

而对于MCN机构来说，则可以通过该平台管理旗下主播，查看视频号直播数据，进行商务合作、专题活动等的讯息推送。

但有一点需要注意：一个视频号用户在同一合作类型中只能与一个视频号机构进行绑定；一个视频号机构可以绑定多个视频号用户，但不能与其他视频号机构同时绑定同一个视频号用户。

上线机构管理平台背后的逻辑

视频号上线机构管理平台，我们可以抓住两个侧重点，一个是“机构”，一个就是“管理”。我们分别来解读一下这两个“关键词”。

1、机构

这是微信官方第一次用上“机构”一词，我们大致可以理解为这是微信下场推动构建生态的信号。

视频号上线一年多的时间，进行了多次更新迭代，但主要还是侧重用户的个人表达，是基于熟人社交关系链的内容产出。

这就将内容创作和规范化、流程化割裂开，一方面确实降低了用户的表达门槛，但另一方面也让内容参差不齐，从而影响生态的进一步发展。

在此环境下，微信上线视频号机构管理平台，或许会让视频号的走向和熟人社交的发展之间出现偏差，但也推动着“微信不再局限于社交领域，而是进入到公开信息领域。”

而这时候，对于做视频内容的企业或者机构来说，机构管理平台的推出相当于一种技术支持，是视频号生态向组织化运营敞开大门，节约成本。

企业或机构可以名正言顺的开始“笼络”有价值的主播，也增加了“机构”在其中的红利机会。

上边我们也有提到，一个视频号用户在同一合作类型中只能与一个机构用户进行绑定。这意味着“机构”将会因为不同内容赛道签约的主播不同，形成自己的内容壁垒，相对容易出现“头部机构”。

但同时也要注意由此加剧的竞争关系，失去先手优势的机构必须通过提高成本的方式去“绑定”视频号用户。

而对于视频内容的创作者来说，单兵作战的模式将被打破，“合作作者”将逐渐增多，内容门槛也会一定程度地提升，而在这时候只有持续产出优质内容才能不被落下。

我们可以这么理解，机构管理平台的出现或许就是一波筛选，能商业化的内容开始摸索道路，记录日常的内容保持自由生长，就像微博有KOL的发声，也容纳了我们小号的碎碎念。

视频号的分水岭即将出现，此后便是混杂共处的生态圈。“未来视频号会承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频。”

2、管理

微信之于视频号，并非参与者，而是载体、管理者的角色。

创作者自成生态，内容自己流通，关注关系衍生信息访问，微信要做的就是搭建一个足以支撑上述因素可持续发展的平台，“管理”的重要性不言而喻。

但面对日益庞大的流量数据，微信的管理又显得略微局促，毕竟人手有限，用户却是庞大到上亿群体。所以管理需要“分权”，能够绑定合作作者的机构就是很好的选择。

如果说微信上一次更新的“直播任务”是扩张生态，吸引更多的内容创作者进入。那这次的“视频号机构管理后台”则是将生态中的人和内容进一步规模化、有序化，环环相扣，相辅相成。

由微信的种种动作我们可以看出，无论是视频号内容，还是直播，都是微信近期并且未来很长一段时间的主流，内容创业者应该关注其风向。

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公众号/电商小子