近日，快手通过@快手小剧场账号发布了一则视频宣布：快手小剧场唯一官方APP“追鸭”上线。目前，产品尚未正式登陆各大应用商城，安卓用户已经可以通过官方渠道下载。8月26日，红星新闻记者就此款APP多久正式上线、APP的功能板块等问题采访了快手，对方暂未回应。

而近一两年，除了快手、抖音两大短视频平台，主流长视频网站也入局了竖屏短剧领域。

图据ICphoto

快手小剧场推出

“追鸭”APP

今年4月10日，快手官方正式推出了“快手小剧场”。据官方资料显示，快手小剧场是快手站内优质短剧的聚集地。创作者发布短剧相关作品时带上#快手小剧场#标签或@快手小剧场，作品就有机会被收录到快手小剧场。

8月20日，快手在通过@快手小剧场账号发布了一则视频宣布，快手小剧场唯一官方APP“追鸭”上线，目前仅支持安卓用户通过官方渠道下载。

红星新闻记者下载了“追鸭”APP体验发现，“追鸭”APP与快手小剧场的内容和界面基本相同。“追鸭”APP剧目内容则涵盖恋爱、校园、霸道总裁、搞笑、古风、都市、友情、魔幻、逆袭、乡村、家庭和动画十二个品类。首屏内容为近期精选，其中包括今日最热排行榜。平台短剧以竖屏短剧为主，一集大多在60秒以内。

在播放界面上，根据竖屏的特点，产品做了上下滑动切换剧集的效果，默认连续播放。全屏模式下，左滑选择任意一集观看。在已上线的剧目中，不乏《我的女友是霸道总裁》《小乞丐报恩记》《少爷的女仆大人》等有着“土味”标签的内容。

为什么将快手小剧场平台独立出来，打造为一款单独的APP？就此，红星新闻记者采访了快手，对方暂未回应。

据QuestMobile今年8月初发布的《2019年短视频行业半年度洞察报告》显示，2019年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜和火山小视频去重MAU达5.88亿，抖音MAU则达4.86亿，快手则为3.41亿。站在短视频平台的角度，布局竖屏剧主要或许是出于争夺用户时长的考虑。

各大视频平台

抢占竖屏剧新赛道

竖屏短剧，和互动视频一样都是近一两年行业兴起的“新概念”，两者都被不少业内人士看作是行业的新风口之一。

竖屏短剧剧集简短，时长几分钟，采用竖屏播放。相较于横屏剧，竖屏剧投入成本低，互动性强，更擅长展示碎片化、生活化的内容。

而近一两年，除了快手、抖音等短视频平台，主流长视频网站也入局了竖屏短剧领域。

2018年，爱奇艺推出了首部竖屏网剧《生活对我下手了》，在豆瓣上评分最高时曾达到8.5分。此后，爱奇艺又正式上线了“竖屏控剧场”。而腾讯推出的“yoo视频”，则打出了“全网第一竖屏剧场”的口号，为用户提供了多个种类的十多档竖屏剧。优酷也早在2017年就宣布推出竖屏资讯内容。

据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿。短视频正在对长视频形成威胁。面对短视频的来势汹汹，长视频平台也在积极求变。

相比于传统网剧，竖屏短剧的制作成本和拍摄周期都大幅缩减。此前有媒体报道，《生活对我下手了》制作周期仅为三个月。

而长视频网站自身更擅长内容自制。能够投入资源和精力，对于更长时间的竖屏内容通过更多的专业引导，让专业团队尝试制作竖屏网剧内容。在爱奇艺财报会上，爱奇艺CEO龚宇曾表示，竖屏内容是未来潮流之一，“爱奇艺将以专业团队推进竖屏内容从草根型主导变成专业型主导方向发展，同时创新性的竖屏形式将开辟新的营销模式和商业空间”。

但和传统电视剧甚至普通短剧相比，竖屏剧又无法表达较为传统的剧集。据21世纪经济报道，耀客传媒副总裁孙昊认为，竖屏形式对于短视频内容更具优势，但对于传统剧集来说，观众的习惯和偏好现在还没有得到验证。

也有观点认为竖屏内容有机会打通短长视频两者用户间的界限。据每日经济新闻报道，艾媒咨询创始人张毅表示，现在短视频想往长视频靠，而长视频也想在短视频上拉用户，是因为双方都有瓶颈显现。“从体验感上来讲，竖屏剧带给用户全新的感受。竖屏内容有机会打通短长视频两者用户间的界限。现在，用户已出现固化，我们监测发现，短视频用户都会同时使用‘优爱腾’中的一个，所以通过竖屏内容来争夺短视频用户难度不小。”

红星新闻记者 袁野 魏菡

编辑 官莉