Yeezy VS AJ
在如今的潮鞋市场，Yeezy和AJ已经成为了两大象征性品牌，不管是影响力还是知名度，两者都处于“绝代双骄”的状态。众所周知，Yeezy是adidas旗下的，而AJ则为Nike旗下的，天生带有敌对性质的两个品牌也一直被人拿来比较，而且各自拥有自己的忠实粉丝。接下来就通过四个方面来看看，它们是怎样成为“绝代双骄”的。
一
灵魂人物：宝藏男孩们的高光时刻
1.Yeezy灵魂——坎耶·韦斯特
坎耶·韦斯特，1977年6月8日出生于美国乔治亚州亚特兰大，说唱歌手、音乐制作人、商人、服装设计师，妻子是金卡戴珊，有四个孩子。
2008年开始，坎耶以设计师身份正式进入球鞋领域，与Nike展开合作，双方联手打造了名为Air Yeezy的鞋款，Yeezy系列由此诞生。虽然合作的5年之间只推出 2 款 Air Yeezy鞋款，但却独领风*，成为Nike旗下又一举足轻重的球鞋分支。然而，在 Air Yeezy如火如荼发展之际，双方却因为种种矛盾，最终不欢而散。
与此同时，adidas向坎耶抛出了橄榄枝，在经纪人的帮助下，坎耶和adidas签下了史无前例的大合约：15%的版税收入外加营销费用。
从转投adidas开始，Yeezy 就成了时尚圈又一个引领潮流的标杆。
2.AJ灵魂——迈克尔·乔丹
迈克尔·乔丹，1963年2月17日生于美国纽约布鲁克林，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫，绰号“飞人”，乔丹率领芝加哥公牛队拿到过6个NBA总冠军，是公认的最伟大的篮球运动员。
上世纪80年代，各大体育品牌之间的竞争非常激烈，当时的Nike处境并不乐观，他们决定放手一搏，开始和其他品牌一起竞争当时还是NBA新秀的乔丹。而当时乔丹一心想要adidas为他设计球鞋，他曾经称自己为adidas的狂热爱好者，但adidas对这位新秀菜鸟并没有表现出太大的兴趣，所以拒绝了与乔丹签约。
正因如此，Nike以5年250万美金的合同，于1984年签下了初出茅庐的乔丹，这在当时算是一份天价合同，之后的事实证明Nike的眼光。
AJ 1上市三个月就达到了7000万美元的销售额。可以说，Nike的这场“豪赌”，在一开始就大赢特赢。现在AJ系列球鞋，每年销售额高达30亿美元，乔丹每年也能拿走上亿美元的分红。
可以说，Nike选择了乔丹，乔丹也成就了Nike。
二
欲罢不能的品牌营销手段
1.Yeezy——知名人士带货 年度系列产品
说到Yeezy的营销，少不了知名人士的带货。坎耶创立的good music 唱片公司，帮助提携了大量新人rapper，本身作为制作人出道的他和各类rapper都有过合作，这些rapper穿Yeezy出镜自然又增加了Yeezy的影响力。
2012年，坎耶开始和名媛金卡戴珊交往，随后于2014结婚。坎耶在Instagram上的粉丝数量有数百万，而老婆金卡戴珊的粉丝则有几千万。借助整个卡戴珊家族的影响力，Yeezy逐渐变成全球潮流圈都绕不开的存在。
坎耶本人卖鞋也是拼命，比如把自己变身成为一个行走的广告牌，MTV里、格莱美盛典上、生活中都不忘穿自家鞋来宣传。
