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然而在整个投放过程中，除了选择产品受众相符合的投放平台、时间、节奏频率等之外，广告创意素材所承载的作用可谓是重中之重，作为直接展示给用户的部分，高质量的广告创意可以达到更好的点击率以及转化率，吸量效果成倍增长。而与之相反的，甚至会导致买量投入成本与收益比例失控。

那么，究竟何种广告素材比较吸量？虽然手游买量经过几年时间变革已然步入成熟期，但这仍然是悬在不少买量厂商心头的疑惑。

近几年来，爆款吸量广告素材之后必然伴随的是大批后来者与借鉴者。传奇、仙侠、三国、魔幻等仍然是市场上主流的手游买量类型，但这些品类中的爆款游戏究竟如何通过买量吸引用户？其广告素材又为何屡屡创造奇迹？它们如何用画面、文案等来换取点击率？我们通过对手游投放的分析，找到了一些关于买量素材如何吸量的答案。

1、传奇：《决战沙巴克》

而在广告素材方面，传奇也创下了“爆款”，不过，目前“复古”、“经典”与“黑白”吸引了更多眼球，买量厂商大多在广告素材上直指传奇老用户。

据头条广告情报提供的数据，在广告素材方面，《决战沙巴克》便是以复古为基调，游戏装备、角色属性、战力数字等是图片素材构成的主要元素，展现经典传奇的熟悉感以及升级的爽快感。

2、西游：《西游单机版》

与其游戏名一样，《西游单机版》着重强调“单机”，诸如广告文案中“西游单机版，一人一鬼服”、“上线不花钱”、“极品装备、高级技能全靠爆”等等，切中玩家无需充值即可获得游戏爽感的心理。

3、三国：《三国志名将令》

和传奇、西游一样，三国类中“情怀”二字也深入骨髓。《三国名将令》热门广告文案便是以“厉害了！这三国真良心上线免费十连抽，3天霸服当主公”、“当年的三国终于出手机版了”等为主，“街机”、“经典”、“原汁原味”等词汇出现频率较高。

画质在广告素材中或许真的不是最重要的......

基于这一经典题材，三国英雄人物在这类广告素材中的存在感非常强。如司马懿、曹操、曹丕、吕布、华佗等角色都是被经常被提及。视觉展示部分也主要以英雄人物为主，角色立绘在这类广告素材中占比颇高，同时伴以升级、升星、SSR等强化部分。

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