“之所以选在南宁,希望品牌在中国市场的基础上,逐步走向国际市场,东盟消费逐渐升级,文化也与中国接近,我们希望挖掘更多机会。”李宁说。
商人的李宁是非常务实的,他否认公司存在国际战略计划,强调要一步一步来,品牌走出去需要时间,“我们主要在中国做,未来三四年,国际上的布局会一步一步去做,东盟是比较能延伸的一个市场空间,欧洲和美国也是我们的目标。”
他也不讳言,新项目“一体化”运营的复杂性。
“做品牌主要是知识和专业方面,研发一样东西,如何在市场上形成量产和规模?量产涉及到工艺技术是否做得到,也涉及到成本管理,10个人还是10万人愿意买一双鞋,又会决定研发和生产的安排,如何让生产获得保障?都是连接很紧密的。”
在高欢看来,自建供应链需要前期较大投入,包括基础设施、招人和软硬件的搭建,挑战还在于,若产能无法100%填满,短期影响资金流和财务报表表现。
“长期来看,各方面若能按部就班、逐渐积累,仍会成为重要竞争力。”她说道。
重资产投入固然昂贵,会为李宁创造许多新的可能。
“如果不是中国社会经济发展的强大,也很难出中国品牌;中国市场的发展,给了我们一个做中国品牌很好的平台机会。”这位前奥运冠军这样说道。