据CNN报道，近年来，越来越多的零售商开始将目光瞄准机场。

有数据表明，自2002年以来，在机场免税店购物的旅客与日俱增，令亚太地区的机场零售额每年增长14％左右。乘机的旅客通常被要求提早到机场办理登记手续，这增加了他们在机场逗留的时间。据知名市场调研公司NPD集团估计，旅客在登机前平均有56分钟的空闲时间，通常可以在免税商店停留25分钟。

于是，形形色色的机场免税店攻略在各大社交媒体、电商导购平台应运而生，甚至还有明星、网红手把手教你如何在机场免税店买买买。

但是，在免税店购买商品，真的要比在国内商场购买划算吗？

社交媒体上的机场免税店攻略

真便宜还是假便宜？

机场免税店之所以生意火爆，无疑是因为“免税”两个字。众多消费者据此认为，他们在免税店购买商品要比在国内商场购买同款划算得多。

但据英国《镜报》披露，他们在比价网站上发现，机场免税店只有10％的商品比商场便宜。

报道指出，所谓免税店是指将增值税或是消费税免去，不同国家的免税店免掉的税费种类也不尽相同。但有时，免税店的商品价格相当于“不免税”。

电讯旅行首席消费者编辑Nick Trend在接受采访时表示，有时候零售商并没有将免掉的税费让利给消费者，而是将这笔钱放进了自己的口袋。

一家名为天巡的航空比价公司，甚至举例力证免税商品不便宜：一瓶“Aberlour 12年单一麦芽威士忌”在机场免税店的价格为42.69英镑，而在英国大型超市Asda，售价却为36英镑；Diesel Overflow手表在免税店的价格为182.5英镑，而在手表售卖网站Watch Town上的价格则为125英镑。

为此，Nick Trend建议，免税店需要提高透明度，清楚地告诉消费者，这些税免在了哪里。

当然，还有10％的商品是名副其实地免税了的，而其中有不少女性最爱的化妆品。比如口红界大佬Tom Ford，单只在专柜的价格为430元，而在英国希斯罗机场免税店的价格仅为33.3镑（约合人民币286元），在浦东日上免税店的价格为294元；再如纪梵希，一只黑管小羊皮专柜价格为345元，在英国希斯罗机场免税店的价格为23.35镑（约合人民币200元），浦东日上免税店的价格为205元。

抢占机场零售市场

据波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）的数据，2017年全球飞行人数已从2002年的20亿上涨到了40亿。与此同时，包括机场免税店销售在内的全球旅游收入在过去15年中增长了两倍，2017年达到了690亿美元。

因此，不少大牌化妆品也盯上了机场免税店这块肥肉。

今年5月，雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda就曾表示，机场的零售业务是最令人兴奋的渠道，因为59％的知名美容买家首次购买护肤产品都是在机场。

不仅如此，据CNN报道，雅诗兰黛还打算“承包”机场的广告，并开设新的旗舰店以及增加更多购物功能。比如，雅诗兰黛正在韩国测试一个新的功能，即顾客只需要线上购买它们的产品，雅诗兰黛就可以将商品送到他们的飞机座位上。

此外，威士忌公司Brown-Forman全球旅游零售主管Montgomery Wilson分析，大多数的机场购物者们都会寻找自己的专属产品，同时还会挑选一些给朋友或是家人的礼物。而自从该公司抓住了机场消费者的消费心态后，其销售额去年增长了6％，前年则增长了8％，并且这家公司还不断为机场增加新的威士忌生产线。

除了化妆品和威士忌，高级服饰的制造商也欲分一杯羹。意大利高端服装公司Moncler就认为，机场是吸引下一代奢侈品消费者的好地方。

据了解，Moncler目前有10家机场门店，它们计划在明年底以前再增加20家。

“我们投入了很多。”Moncler执行董事Luciano Santel表示，Moncler正致力于开发专供机场免税店的产品，并尝试以不同的方式在较小的机场商店展示这些产品。

本文源自国际金融报

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