在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着全域旅游时代的推进，人们更加追求健康和精神享受，这也成为休闲度假旅游的主要诉求。

再加上老龄化人口的增多、近几年全球疫情的持续化态势，人们越来越关注健康养生，对健康的追求逐步从“医”到“养”，健康理念也逐渐深入人心。在此大背景下，“康养旅游”受到人们的广泛关注。

但是，康养旅游到底指的是什么？

康养与旅游的融合主要有六个方面：健康服务产业、教育培训产业、体育康养产业、健康文化产业、健康养老产业、健康旅游产业。将康养与生态环境、休闲度假、体育运动等相结合除此之外，还包括游客生活方面和旅游休闲产品的配套，为中老年人提供专业的服务。可以说，康养旅游产品涵盖了避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老养生、历史文化等多种主题。

2018年，山东第一个健康产业规划《山东省医养健康产业发展规划（2018-2022年）》提出康养旅游的创建目标：到2022年，建设60家省级康养旅游示范基地；建成20个左右产业特色鲜明、文化底蕴浓厚、生态环境优美、富有生机活力、示范效应明显的医养健康特色小镇。

2021年中国旅游研究院生态旅游基地与湖北大学旅游发展研究院共同发布《中国康养旅游城市百强榜单》，其基于康养旅游生态环境、医疗卫生环境、经济发展环境、康养旅游开发环境共四个指标体系计算出康养旅游城市指数，研究构建了我国康养旅游城市综合评价指标体系。在“省域康养旅游城市”榜单中，浙江、广东、福建、四川、广西、湖北、贵州、湖南、山东、云南等十省位列前十。

其中山东省的青岛、烟台、威海、济南四市上榜，分别位列第23位，32位，39位，58位。分析表明，山东经济环境医疗卫生等综合条件良好，发展潜力巨大。

相关数据显示，疫情发生前的两年间，全球康养旅游一直保持着年均7%的增速。尽管近两年疫情对旅游市场冲击巨大，但是康养旅游产品依然在国内旅游市场“热销”，这也让康养旅游的市场份额不断扩大。

近段时间，不仅海南、广西、重庆等地瞄准市场需求，进一步升级打造康养旅游目的地，而且作为旅游产品的设计师和营销者，旅游企业也在进一步丰富康养旅游产品体系，以期在疫情压力之下，将其变成激活旅游市场的新生力量。

疫情冲击之下，旅游企业该如何抓住康养旅游这片“蓝海”？这是旅游行业亟需思考的问题。

整理自中国旅游报、山东省文旅产业创新研究院等平台

编辑：甘心露