“旅游行业的发展从单纯的游山玩水到体验文化，博物馆恰好可以提供这样的乐趣。”马未都认为，“文博热”的升温，与旅游业的转型发展、人们的认知提高有密切的联系。过去的博物馆展现的是“拒人千里之外”的形象，随着数字博物馆、文博纪录片、文创产品、文物表情包等新技术、新形式的出现，让原本严肃的博物馆变得活泼，吸引越来越多的年轻人走进博物馆。

“各地的博物馆本身自带IP。”马未都认为，每个省级博物馆都有各自的优势，如何挖掘博物馆的特色展品和IP，是文博旅游发展需要思考的问题。

海南的文物资源和其他省份相比较为薄弱，但南海水下文物，黎族、苗族少数民族文物等具有鲜明的地域特色。此次到海南参加博鳌亚洲论坛2024年年会，马未都对南海博物馆印象深刻。“里面出水的大量瓷器，在其他博物馆都难得一见，这是海南的优势。”马未都认为，海南的自然旅游资源丰富，发展文博旅游可以作为旅游目的地的补充。马未都十分看好海南的未来，他认为海南地理优势显著，又有自贸港政策的支持，文化旅游行业大有可为。

海南如何用好自然资源和地域特色文化的优势，在“文博热”中分一杯羹？“海南要结合自身特点，挖掘地域文化特色，让观众每一次到博物馆时都能有新的乐趣和体验。”马未都认为，文旅结合发展需要因地制宜，做好趣味性和差异性就能为海南的文博旅游招来更多“回头客”。

此外，马未都也建议，海南文博旅游要注重博物馆人才的培养和传播方式的创新。“就像选餐厅一样，菜是一样的，但从菜市场到餐厅之间还隔着一门‘手艺’，手艺比别人好，客人自然就更多。”马未都说，博物馆的“手艺”可以通过数字赋能，通过AI等技术手段，打造更多体验场景，有效地提升文博旅游的质量。

新海南客户端、南海网 记者 周静泊 曹志 吴兴财 张野 肖婧菁