广东省广州市荔湾区芳村大道，一个不太起眼的地方，但这里却是全球最大的茶叶交易地之一，每年的普洱茶贸易额占据全国八成以上。

每日以亿元计的茶叶交易中最疯狂的品种莫非大益茶了。

2021年的大益茶新品在公布产品配图时就能定价7万元一提，之后涨到了18万元，关键是如此高价还迎来了人们的疯抢，投机商们不惜大打出手也要拿到货源，要不是有人报警怕是将发生全国第一起因“抢茶”而引发的重大刑事案件。

没想到吧？你喝到的新品大益茶经历了如此大的波折。

2021年12月21日，云南茶王、大益集团董事长吴远之突发脑溢血去世，1966年出生的吴老板享年55岁。

中国人的传统观念讲究死者为大，人走了后哪怕生前有再多的争议也应盖棺定论、不再议论，但围绕着吴远之的争议可能没法那么快平息。

吴老板创造了大益茶，这玩意既可能让人一夜暴富、又可能让人倾家荡产，具备金融产品的一切属性。

茶叶归根到底是消费品，价格很难突破天际，但有些消费品却不同，典型如爱马仕等奢侈品包包，又比如国内的茅台白酒。

爱马仕、茅台能卖出远超同类产品价格的关键是高贵人设，大益茶从创造出来的那天起就被打上了同样的烙印。

作为渥太华大学的MBA硕士，吴远之毕业后从事了相当长时间的金融工作，他懂不懂茶我不知道，但可以肯定的是一定精通金融，并且积累了大量的操盘经验。

机缘巧合之下吴远之进入了茶叶行业，乘着国有茶厂改制之际，擅长资本运作的吴老板花费1亿元买下了一家国有茶厂并完成民营改制。

针对大益茶，吴远之刚开始就提出了要做茶叶中的奢侈品，这样的理念在当时是非常超前的，不得不佩服吴老板，到底是喝过洋墨水的人。

在一场云南特产推荐会上，吴远之当众提出公司要把大益普洱茶打造成为中国的奢侈品，怎么做呢？

第一步是讲故事。

2005年11月吴远之联合云南省青少年发展基金会发起了“滇茶大益天下·马帮西藏行”公益活动。

活动场面宏大、浩浩荡荡，甚至还有警车开道、直升机护送这样的顶级操作，如何打造高端品牌？场面活先得整起来。

随后，吴老板力排众议花费5000万元重金在央视黄金时间段投放广告。

营销上的花费起到了很好的效果，云南大益茶、贵州茅台，叫起来都还挺顺的。