生意场上,有一句话叫赔本赚吆喝,意思是从表面看,卖家是在亏钱卖货,实际上却是在为商业布局。朱继荣,广东省珠海市斗门区人。创业头三年,他亏损1200多万,员工很发愁,可朱继容就跟没事儿人一样,还说自己换来了3样东西,马上就能盈利了。朱继荣哪来的自信?他又在为自己的事业布着怎样的局呢?
定心丸
朱继荣20岁开始,就边读大学边做生意赚钱。1998年,他在广州创办了一家电子产品加工厂,经营了20几年,一年纯利润就有100多万元。在大伙眼里,朱继荣是一个有经商头脑的人。
2013年的一天,朱继荣和几个朋友在佛山市一家农庄吃饭,点了一份草鱼,刚吃几口,这条草鱼就引起了大家的兴致。鱼的口感非常好,吃起来没有一点儿腥味,朱继荣很好奇这条鱼是怎么养出来的。
当时,农庄老板指着一个直径一米的鱼缸,告诉朱继荣鱼就是从这里养出来的。他还说,这个鱼缸一米的水深,一立方水就能养100到150斤鱼。这是什么概念呢?在广东地区养殖草鱼,一亩鱼塘大概是1300立方米水体,一般能养3000到5000斤鱼,算下来一立方米水体也就能养三斤多。可这个鱼缸的养殖密度比一般的草鱼塘高出将近50倍,朱继荣觉得很不可思议。他马上向农庄老板打听鱼缸是怎么来的,老板给了朱继荣一个电话号码和地址,让他去找一个人。
名片里的人叫梁克诚,是享受国务院特殊津贴的专家。为了搞明白鱼缸里的玄机,朱继荣找到梁克诚的家,但对方死活不开门。朱继荣索性就在楼下等,2个小时后梁克诚出来了,可对方根本就不搭理朱继荣。
过去,也有很多人找上门说要与梁克诚合作开发,但因为设备价格高、投资大最后都不了了之。几次之后,梁克诚就不再相信来找他的人了。眼前的朱继荣在梁克诚看来,不过是和那些人一样,只想打听一下技术,根本没打算合作。
梁克诚的态度让朱继荣觉得必须要主动出击。他问梁克诚,设备多少钱一套?梁克诚说4万块钱。朱继荣当即就说要买10套,这让梁克诚感到既惊讶又开心。2004年,梁克诚发明出一种净化养鱼设备,仅用10天时间,就能去除活鱼体内的鱼腥味和一些残留物。这是梁克诚用了50多年才研究出的水质净化技术,而朱继荣让他看到了未来这项技术可以产业化发展的希望。
一个从没搞过养殖的人,一下就花40万元引进设备,还把广州的电子产品加工厂交给职业经理人管理,朱继荣的举动让亲戚朋友很不理解,但他有自己的想法。
朱继荣又找到几个做生意的朋友一起入股,尽管大家从来没听说过这种设备,也不知道该怎么做,但冲着朱继荣的经商能力和眼光,愿意一起投资试试。
朱继荣出资2400万元,其余3人出资600万元,总共投资3000万元作为项目资金。
2013年,朱继荣在广州最大的水产批发市场旁边租下一个200平方米的厂房作为净化车间,他每天从批发市场买回4、500斤草鱼、鲈鱼等十几种鱼放进净化池,又在广州市区的3家农贸市场开了3家专卖店销售。经过10天净化的鱼,成本增加了35%左右,朱继荣的定价是当地市场同种鱼价格的两三倍。
价格一高,鱼就不好卖,不少人看一眼就走了。朱继荣销售惨淡。卖不出去的鱼活不过一周,只能处理掉。那段时间,朱继荣每天都要处理两三百斤鱼,卖了一年,亏损400多万元,员工都很发愁,朱继荣却跟没事儿人一样,继续卖他的鱼。
这是一张用来检测鱼净化后体内残留物的试纸。活鱼身上比较常出现的残留物有磺胺类和喹诺酮类等,按国家标准,要求小于100微克/千克。朱继荣发现,他净化过的鱼能分别小于40微克/千克和20微克/千克。2014年,朱继荣花了30万,检测了540次,合格率达到100%。