作为广告设计中重要的构成元素，图形和文字、色彩一样，也是设计师用于抒发画面情感的视觉语言。图形具有其独特的“形象化”特征，不仅能单独使用，也能通过多个图形间的组织来表现更为传神的图像效果，从而展现出别具特色的广告效果。

同构图形是指将两种或两种以上有着不同形象的素材，按照它们之间的某些共性特征，以相应的逻辑整合成一个新的形象。其中将形态属性全然不同的多种图形元素以有机的形式组合在一起，使其合并出拥有多种特征的新图形，这种图形组合方式称为异形同构。

在广告设计中，还有一种常用的同构方式叫做同质同构。这种同质同构是指在设计中，将多种性质枓同、属性相同的图形组合在一起，这些图形不一定是同种物质，也可以是相同类别中的不同种物质。