至今我还清晰记得，2013年那会儿观致的第一款车型——观致3，在日内瓦车展上全球首发。流畅的车身线条，意气风发的模样，一看就是大师手笔，再加上“混血”的身世，让当时业内的各位同行也对它寄予了厚望。

什么“德国设计，领先工艺”、“ENCAP碰撞五星标准，最安全中国品牌”等等赞美言辞，大家毫不吝啬。似乎都认为观致能把“中国品牌”，拔高至全新的高度。至07年观致成立，至今也有10个年头了，不但事与愿违，观致车在街上的能见度甚至比劳斯莱斯还要低。

从2013年开始算，至今观致累计亏损已经超过60个亿，要不是“奇瑞爸爸”给它紧急输血，观致上上下下怕是连工资也发不起了。

为什么观致会落得如此尴尬局面？

我分析有3大主要原因。1：定位不准，也是最主要原因。你以为自己拥有外国血统，美颜盛世，价高合理，然而消费者根本不认同。2：卖车初期就没搞好销售渠道、公关宣传，自诩的性能优势、安全优势消费者根本体验不到。3：产品质量不明，售后网络不健全，没给消费者提供足够的购买信心。