“养成系”最早是用于追星，陪伴自己的偶像从默默无闻到红遍大江南北，参与ta从初出茅庐到在舞台上闪闪发光的每一步成长。

有品牌盯住了用户有参与度的需求，强调与用户之间的陪伴与见证，比如设置拟人化的IP形象，与用户分享喜怒哀乐；将传播内容的创造交给用户，让用户参与共创等等。

养成的快乐，是当下年轻人所珍惜并希望拥有的。

作物生长就是在这种环境下成长起来的品牌，它很纯粹地还原了“养成”这件事，并且程序化地降低了这件事的难度，让人人可参与——阳台种菜，花盆和土以及养成步骤都帮你准备好了，你只需要每天陪伴，按需浇水就有结果。这样的一份小快乐，很多人无法拒绝吧。

它的文案也多结合这份小快乐进行，或变身段子手，或化用文学作品，让你做一位快乐的城市农夫。

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01

别悲伤 别沮丧

发芽菜菜陪着你

02

别人养花我种菜

我是农夫小可爱

03

人间正道是沧桑

低调种菜别嚣张

04