9月24日，距离第25届全国书博会开幕还有一天，湖南代表团布展工作基本完成。 图/徐强平

红网太原9月25日讯（潇湘晨报记者 徐海瑞）一个公司的广告语，代表了它在一个历史时期的使命，和它对自身价值观的张扬。9月24日，中国(太原)煤炭交易中心，第25届全国书博会布展工作进入尾声。作为书博会的“常客”，中南传媒首次公开展示自己新的广告语——“催生创造，致力分享”。

2009年，中南传媒改制上市前夕，董事长龚曙光亲拟“多介质传承文明，全流程创造价值”的广告语，标志着湖南出版从一个单纯图书出版集团，向全流程、多介质的国际化传媒集团转变。

在龚曙光看来，“多介质传播文明，全流程创造价值”是中南传媒一个基本的发展思路和所承担的社会责任。之所以将其变更为“催生创造，致力分享”，是出于多方面的考虑。

“作为一个文化产业集团、一个内容产品公司，最核心的工作就是催生最好的作家和作品。”龚曙光认为，衡量一个内容企业的高下，应该把催生创造的能力放在第一位。“为什么爱思唯尔很重要，因为众多学科里的诺贝尔奖，70%的获奖作品是在它的杂志上发表;为什么企鹅出版很重要?因为一大批优秀作家的作品是他们出版的。”龚曙光说，从这个意义来讲，判定一个内容企业优秀与否，其主要衡量标准是它对创造所能产生的催生程度。正是基于此，中南传媒才从关注介质品种的多少，转而关注文化产业最核心的使命和价值实现。

说到“致力分享”，龚曙光认为，首先是分享渠道的变化，“中南传媒旗下的新华书店、天闻数媒、红网都是分享渠道，但我们为什么不是用‘传播’、‘发行’，而是用‘分享’呢?因为在互联网时代，我们对所有好东西的传播和接受，已经到了一种新的境界。”

龚曙光指出，中南传媒的“致力分享”，是一个全方位的分享，既是产品的分享，也是产品所获得利益的分享;既是渠道建设的要求，也是价值观上的要求。“第一，中南传媒要为读者提供值得分享的内容;第二，中南传媒愿意创造更多的平台和渠道，把自己的产品通畅地提供给大家分享;第三，这个分享不仅仅是指作品、指中南传媒创造的社会价值，还应该包括中南传媒创造的经济价值，因为中南传媒不仅仅要面对受众、用户，还要面对投资人。”龚曙光认为，这是中南传媒在新的发展阶段上，对传统读者、传统受众和现代用户，以及对投资人的一个基本态度。

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湖南出版广告语的4次更迭

1980年代至1990年代中期，“立足湖南走向世界”的广告语，体现湖南出版人的理念和担当，也能看出湖南出版希望能尽快融入世界出版大潮中的迫切心情。

1995年，湖南代表团首次打出“湖南人能吃辣椒会出书”的广告语，“出版湘军”异军突起，充分展现湖南出版人敢为人先的精神。

2009年，中南传媒改制上市前夕，董事长龚曙光亲拟“多介质传承文明，全流程创造价值”的广告语。

2015年，中南传媒广告语变更为“催生创造，致力分享”。