海天梦想，全球绽放，蓝色经典

——梦之蓝，春节回家的礼物。

点评：对企业来说，既要塑造整体的品牌形象，也要把控阶段性的销售推进。春节七天假，是一年白酒消费的最高峰，洋河在春节前一个半月即通过“国家品牌计划”平台开始春节营销攻势，资源聚焦，志在必得。

格 力

（董明珠）“赠人玫瑰，手有余香，

格力，用科技改变生活，把爱献给世界”——

买品质家电，上格力商城。

点评：相比以往，“赠人玫瑰，手有余香”“把爱献给世界”等文字让格力和董总多了温暖和情怀，或者说换了一种更聪明的方式表达强势。当多数品牌在广告中说“上天猫”“上京东”的时候，格力喊出的却是“上格力商城”，从传统销售到电子商务，格力自建渠道的决心从未改变。

海 尔

要静音，就选海尔直驱——

海尔洗衣机，领跑直驱变频科技。

点评：“直驱变频”是海尔洗衣机的主打技术，但技术名称本身是晦涩的，而“静音”则是技术与消费者需求之间链接的关键词。海尔的传达朴实无华，但实用有效。

鲁 花

中国的花生，中国的好油，

鲁花5S压榨花生油——

鲁花，荣获国家科技进步奖。

点评：再次强调“5S压榨”这一核心技术，无疑是要强化自己的品质标签，当然鲁花有自己的“论据”——荣获国家科技进步奖，作为中国科技类最高奖项之一，代表了领先和创新，获得难度极大，尤其是大众消费品企业，鲁花当然要把这个大声说出来。

碧 桂 园