宝洁象牙香皂标识至今还在延用

再往后，为了防止假冒伪劣产品，为了保护自己的专利，开始兴起了商标和专利。商标和专利，是保护品牌的重要法律依据。

最著名的例子，当属Levi’s李维斯申请牛仔裤专利保护。当时美国正处于淘金热，一名叫做李维的商人，用牛仔布缝制耐磨的牛仔裤，受到淘金者们的欢迎，他的朋友戴维斯裁缝发现，在裤子上钉上铆钉可以使裤子更为结实。

为了防止盗版，戴维斯和李维一起在 1873 年为这项发明申请了专利，并且共同创立了李维斯公司。

李维斯标志的锚定线

二战后，全球大市场逐步形成，建立跨国品牌，全球品牌，有助于在不同政治、文化体系下的商业拓展。比如可口可乐、索尼、三星，都开始使用品牌工具。

索尼的故事特别值得一提。当时索尼为了进军美国市场，宝路华找上门说，要采购10万台索尼的产品，条件是不能标索尼的品牌。

要知道，这10万台订单额比索尼当时的总资本还高。但当时的索尼CEO，被乔布斯称为偶像的盛田昭夫，对抗董事会，拒接了这份订单，选择自主品牌进军美国。

后来他对来请教的乔布斯说，这是他职业生涯中做好的商业决定。

《盛田昭夫自传》

之后，渠道的经销商们，也开始注重建立自己的渠道品牌，这样能和制造商议价，获得更高的利润和话语权。

比如沃尔玛、盒马、国美苏宁等等卖场品牌的兴起，国美电器和格力空调曾经就因此发生过矛盾，国美甚至在卖场封*了格力。

那除了下游的渠道品牌外，上游的供应链企业，也就是toB企业，也开始有了品牌意识，于是出现了intel、高通。这些供应链品牌，也被称为要素品牌。

最知名的，当属因特尔的广告，成功塑造了自己的要素品牌形象，等灯等灯成为经典。

那随着互联网的普及，创造全面的影响力，成为所有企业的渴望。苹果、华为都在做全要素品牌，统一供应链和渠道品牌为一个整体的品牌。

从品牌发展史可以看出，品牌的触点从外观形象、到法律保护，再到渠道与供应链，触点在不断地延伸。

同时，品牌对企业商业竞争力的提升是非常强大的，否则不可能上中下游都在抢着做品牌。

知道了品牌是什么，怎么来的后，我们来看看如何做品牌。

如今，做品牌的方法有很多，但究竟哪种靠谱呢？

首先，我们不能孤立地看品牌。

品牌不是一个点，而是一个枢纽，起到了承上启下的作用。

我们看这张图。我们通过市场洞察、客户细分和目标客户的选择，最终能够定位我们的品牌。然后通过产品、价格、渠道、促销这4P，来实现品牌的塑造。