餐饮界的“航空母舰”、火锅界的“扛把子”——海底捞斥资1.5亿打造的“无人餐厅”,最近在北京正式营业,洗菜工、配菜员、传菜员、服务员都被机器人代替。
“无人餐厅”是新突破还是噱头?海底捞究竟靠什么支撑900亿港元的高估值?下面,我们来看看海底捞的餐饮帝国之路。
火锅领跑餐饮行业,收入年化增长率11.6%
随着城镇化进程加快、收入增加、消费升级,抗周期的餐饮服务业一直保持着稳步快速增长。
2017年,我国餐饮服务总收入接近4万亿元,近五年年化复合增长率为10.7%。其中,中式餐饮占比超过80%。拥有1700年历史的火锅在中式餐饮中占比达到13.7%,占有率位居各大菜系之首。2017年火锅行业总收入达到4362亿元,近五年年化复合增长率11.6%,领先整个餐饮行业。
没有什么是一顿火锅解决不了的。由于火锅菜品众多,汤底和调料都可以根据个人口味调配,完美地迎合了大众多样化需求,成为了外出就餐、社交活动的首选。其中,海底捞已经稳居各大餐饮集团之首,收入占中式餐饮市场规模的0.3%,占火锅市场的2.2%。
海底捞收入增长稳定,净利润增速有所下滑
近三年来,海底捞的营业收入和净利润均实现连续增长,2016年净利润增速更是翻了一倍多,其盈利能力可见一斑。
2015-2017年,海底捞营收从57.57亿元增长至106.37亿元,复合年增长率35.9%,净利润从4.11亿元增至11.94亿元,复合年化增长率高达70.5%。当然,经历了高增长之后,2017年以来,海底捞的净利润增速有所下滑。
海底捞的主要收入是靠餐厅门店,上半年餐厅经营收入占比97%,外卖和销售调味品及食材收入仅占3%。按地区来看,中国内地餐厅收入占总收入的93%,其中二线城市占总收入比例将近一半。
投资价值:打破标准化壁垒,全产业链布局餐饮集团
门店加速扩张,标准化提升运营效率
众所周知,餐厅的收入主要取决于人均消费和用餐人数。假设人均消费短期内保持不变,扩大规模、不断开店就成为了餐厅增加收入的主要途径。
不同于其他菜系复杂的烹饪过程,火锅只需要把握底料、调料、菜品三个核心部分,更容易形成统一的供应链和SOP,实现标准化运营,从而进行规模化扩张。
近年来,海底捞餐厅门店数量增加速度不断加快,不仅将国内布局下沉向二三线城市,而且也开始在海外市场跑马圈地。