业内有报告指出，2月14日情人节小促试水，拉开美业复苏序幕。随着疫情放开后人们消费热情逐渐恢复，情人节期间线上线下验证复苏态势初显，情人节后马上又迎来38女王节大促，活动维度更加全面、品类也将更加丰富，国货推新布局持续进行。今天我们一起来看看目前化妆品的行业现状与发展。
01.化妆品行业发展背景
我国是全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，随着疫情防控形势的向好，我国化妆品商品消费增速逐渐加快，国内需求潜力不断释放。
在“十三五”收官“十四五”开局的时期，各省市多次提到化妆品行业，“十四五”期间要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
2021年以来化妆品行业出现了极为显著的分化走势，一方面在疫情反复、消费环境承压背景下，22年化妆品社零整体，但另一方面，头部品牌仍维持了过去几年的高速增长态势。参考海外成熟市场情况，我国化妆品行业仍具有较大发展空间。在消费者越发成熟、流量红利弱化背景下，行业将从以渠道驱动满足渗透率提升下的“量”增阶段，逐步进入以产品驱动满足消费升级下的 “价”增时代，这一过程对于企业竞争力要求也越发提高，也必然将导致未来企业间加剧分化和强者恒强的趋势延续。
02.化妆品市场发展现状
2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。
从中国化妆品消费市场细分结构来看，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，占中国化妆品市场份额的70%以上。其中，护肤市场约占51.2%；护发产品和化妆品的市场份额分别为11.9%和11.6%。
目前化妆品行业整体虽仍处淡季，情人节作为促销的一个重要节点，在活动周期缩短情况下热度不减，美妆礼盒形式仍为各品牌首选，且多以大单品为核心搭配产品组合，更注重在包装上营造节日氛围而非产品推新升级；从品牌上看，海外品牌延续重营销投入风格，国货品牌对情人节小促表现更为理性。
今天已经是5月9日了，距离母亲节还有5天，如此同时距离年后第二个情人节520大促还有十几天的时间，康信检测建议在下一轮旺季大促之前重点关注各家新品推广、渠道布局的规划以把握最强α！主打功能性护肤品的及时做好检测备案，合法合规进行！
根据《化妆品监督管理条例》规定，我国所有要上市销售的护肤品必须在药监局进行备案，备案后才可以上市销售。备案相当于是护肤品的身份证，护肤品的安全牌，表明合格通过了国家食品药品监督管理总局的检测，才可以以正规渠道在市面上进行售卖。
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