2、品牌案例—— Midea 美的

线上数字化转型 实现品牌全域协同经营

近年来，随着社媒平台的快速发展，用户的注意力和消费习惯也逐渐往线上迁移。不少传统商家开始线上化、数字化转型，由原来单一的线下门店经营转向线上线下双驱动的模式，加速全渠道布局，努力寻找生意增长的新引擎。

从全网布局来看，美的品牌账号覆盖主要社媒平台、主要品类，“种 拔”一体化全链路布局，通过跨平台矩阵、账号矩阵的多种营销场景，实现品牌全域协同经营。

加速布局品牌自运营体系 探索生意增长新引擎

高速发展的直播电商，让不少商家找到了新的发展机会。近年来，美的品牌加速布局直播电商自运营体系搭建，发力内容场景、货架场景、营销场景3大锚点，整合全场景，打造流量闭环渠道，实现深度转化与长效增长。

2022年全年同比2021年全年，美的品牌在抖快GMV增长66.64%，尤其是品牌号自播带来的销售明显增长，抖音渠道品牌号自播占比从37%增加至82%。

破圈营销打造年轻潮流生活方式 节点营销引爆热点话题带动销量提升

四、品牌矩阵搭建策略与解决方案

什么是品牌新媒体矩阵？

能够触达目标群体，满足品牌销量增长、营销破圈、用户沉淀等核心诉求的多种新媒体渠道组合。

1、常见的账号矩阵搭建结构