2023年过半,餐饮、酒旅等线下生活服务商家正在复苏潮中找回信心。
国家统计局发布数据显示,2023年1-5月份,餐饮收入19958亿元,增长22.6%。文旅数据的增势更明显,2023年上半年,国内旅游总人次23.84亿,同比增长63.9%。
不过如今在线下做生意,已经不再是那个地段至上的时代了。
原本没有出游计划的消费者,会因为刷到一则旅行vlog而疯狂心动;百无聊赖打开手机,平台推送了附近的美发店,下完单就出发做造型;想吃顿好的犒劳自己,先打开品牌直播间看看有没有代金券囤一波。
内容种草 线上购买 线下消费,这种消费模式正在变得日常化,拥抱内容平台成为商家们的共识。
过去商家们常说“酒香也怕巷子深”,但人声鼎沸的内容平台,就如同一个「赛博黄金地段」,隐蔽的巷子消失了。
正如浪潮新消费曾经采访过的一位连锁美发品牌所形容的,“在抖音上开店,就像当年在闹市区做生意。”
凭借经营手段的创新,越来越多的商家在「赛博黄金地段」上找到了经营确定性。
浪潮新消费详细观察了三个案例:楠火锅、婺女洲、奈尔宝,他们分别来自餐饮、酒旅、亲子行业,看看他们是如何在新生态中实现销量和声量双丰收的?