当我们在上网的时候，无论浏览的是以短内容为主的微博，以短视频为主的抖音，以图文承载的小红书，或是长篇图文的公众号，都会觉得，看着看着就看到一些让自己厌烦的内容。

提问

百度APP首页的营销号自媒体文字内容为什么那么恶心？还有大量虚假内容？

回答

如果是网上冲浪的长期选手，就会知道，不仅是百度首页有这样的问题，其他很多APP都会有。

在智能手机普及的新媒体时代，从新媒体平台上赚钱并不是难事。获得流量就是赚钱的前提，而获得流量最快的方式，就是用夸大而具体的内容，来捕捉用户的注意力。

详细来说，之所以这类的营销号看起来如题主说的“让人恶心”，主要是以下两个原因：

1

市民关注的领域，最容易被营销

在说内容之前，我们先来说为什么我们会看到这类内容。不仅是百度，任何新媒体平台出现在用户端首页的推荐内容，都是根据大数据来筛选出符合用户喜好，或潜在喜好的内容。

而我们会看到，几乎除了时政类内容，其他各个市民关注的领域，都会被营销。一被营销，我们就会感觉恶心了。

那这时候有些人可能会问了，就算是个小白号，手机没有任何浏览的记录，为什么推荐出来的内容也让自己恶心？这是因为，这些内容被其他用户证明有效了，只要内容的流量足够大，内容话题有足够多人的关注，这样的内容就会被推荐到你的首页上。

换句话说，群体爱看的内容就会变成平台对你的推荐，因为这个内容的热度已经被其他人得到了验证。

2

营销号让人恶心的两大原因

只要认真看营销号，就会发现它们的内容有以下两个特点：

1）标题有画面感和煽动性

不光是图文内容、短视频，还是短内容，营销号的特质就是，在能露出文字的部分展示尽可能多的煽动性。

煽动性最直接的表现，就是标题/简介/短内容，让我们一眼看过去就产生了画面感。画面感的制造方式很简单，用小孩都明白的文字，做直白、有冲击话题，甚至露骨的内容。

因为太过直白，甚至露骨，直接让我们产生了“low”和“恶心”的直接原因。

2）内容低质、虚假、无意义

2018年，标题党批量生产的基地，山东自媒体村被曝光了。在自媒体村里，从业的是一群农妇，她们做的就是写新媒体内容，内容的方向是简单的娱乐类内容，但只要加上一个夸张的标题，文章就会有大量阅读量，甚至超过10万 。

近几年，类似的事件爆出了不少，甚至我了解到，现在一些营销号写稿，都不用自己打字了，通过电脑爬虫抓取网络稿件，就能直接生成对应的文本。

所以在一些专门发展营销号的公司，对员工的要求通常很夸张——一天就要上手写内容，一周需要提供至少10篇稿件，三天没写文感觉的直接辞退。

以上这些，都是营销号背后的真相。这就直接导致，营销号呈现出来的内容，普遍的特征就是低质、虚假、无意义。

这阵子刘涛和丈夫王珂的事就被营销号炒的极有话题热度，起因是刘涛深夜发布了一条略带伤感的微博，营销号就借此大做文章，说是王珂再次欠下巨额外债需要偿还，所以两人的感情也变得紧张。

之后，营销号也凭着自己的本事，成功吸引到了事件当事人，逼得刘涛和王珂连续到微博澄清真相。

为什么莫须有的内容，会得到这么多的热度？

不得不说，营销号那些露骨的、有冲击感的、直白语言的内容，还是被大家接受，甚至喜欢。

于是，我们一边对这类内容感觉恶心，一边手指不自觉的点开这类内容。

总结

营销号式的内容之所以存在，我们必须承认，是因为这类内容大有人看。

而想要改善这样的内容环境，不仅要从内容创作端努力，也要从用户端努力。

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