来源 | 东哥解读电商
作者 | 李成东、金珊

“一觉醒来，双十一结束了”不少消费者在社交平台发出这样的感慨。

但，走的静悄悄！电商行业里的人都不屑于讨论了。

今年电商巨头们再次不约而同，依然没有公布具体的交易金额。天猫方面仅表示“402个品牌成交破亿”。京东也同样心照不宣，表示“成交额、订单量、用户数齐创新高”。

根据星图数据发布的《2023年双十一全网销售数据解读报告》显示，2023年双十一总交易额达到11385亿元，同比增长降至个位数2.1%。全平台只有2.1%，甚至去年还有146%增速的直播电商增长，今年也*至18.6%，不再成为亮点。

为什么说是史上最惨？因为身处疫情当中的2022年双十一全网总交易额11154亿元，同比增长13.7%！

数据来源星图数据

但实际根据国家统计局的物流数据显示，今年全周期的包裹量还有23.2%的增长。一种解释就是“消费降级”，低价内卷下，消费者参与的积极度上升，但是客单价大幅下滑了。另一方面抖音、拼多多低价供给崛起，京东天猫包邮门槛下滑，给低价提供了保障。

“2.08%”，如何理解这有史以来最惨双十一，那么各家电商平台的表现又如何？

为什么疫情之后，有消费风向标之称的双十一，如此之惨淡？如何看待不披露交易额，背后有什么秘密？

总览：低价内卷下的电商平台

根据星图数据发布的《2023年双十一全网销售数据解读报告》显示，2023年双十一总交易额达到11385亿元，同比增长降至个位数2.1%。换而言之，今年基本与去年封控时期持平，万亿规模的基数下，今年仅仅增长了一个零头，231亿元。

从2020年开始，双十一已经开始连续四年的增速下滑。